近日，由紅星美凱龍與中國家博會（上海）、中國建博會(上海)共同主辦的“2026家居品牌全球出海大會”在滬舉行�，F(xiàn)場，全球家居出海中心正式啟動，標(biāo)志著中國家居行業(yè)從“單兵作戰(zhàn)”邁入“生態(tài)出海”新階段，也宣告紅星美凱龍正式出海，以此錨定企業(yè)第二增長曲線。
中國家居產(chǎn)業(yè)邁入生態(tài)出海新征程
如何助力“中國制造”成長為“全球品牌”，成為本屆大會聚焦的核心議題。
中國對外貿(mào)易中心集團(tuán)有限公司旗下中貿(mào)展副總經(jīng)理鄧晶晶表示，未來，中貿(mào)展將做好三篇文章：一是賦能品牌出海，搭建產(chǎn)品出口、品牌培育、海外布局綜合服務(wù)體系；二是推進(jìn)展產(chǎn)融合，推動產(chǎn)業(yè)向新、向綠、向智升級；三是做強(qiáng)展會平臺，深化資源鏈接，釋放境內(nèi)外、跨領(lǐng)域品牌展協(xié)同效能。
立足行業(yè)全球化布局的關(guān)鍵窗口期，紅星美凱龍將全面啟動出海新征程。紅星美凱龍家居集團(tuán)董事長李玉鵬現(xiàn)場表示：“今年出海業(yè)務(wù)已被寫入紅星美凱龍'十五五'戰(zhàn)略，并正式確立為企業(yè)第二增長曲線。”他強(qiáng)調(diào)，紅星美凱龍正致力于成為中國家居行業(yè)出海的"生態(tài)服務(wù)商"，搭好平臺，鏈接資源，助力行業(yè)生態(tài)出海，走出一條具有中國家居家電行業(yè)特色的出海之路。
企業(yè)出海，表面是市場擴(kuò)張，深層則是商業(yè)文明的延伸與對話。人文財(cái)經(jīng)觀察家、秦朔朋友圈發(fā)起人、中國商業(yè)文明研究中心聯(lián)席主任秦朔表示，中國企業(yè)真正需要思考的，不只是如何走出去，更是如何走進(jìn)去、走下去。他強(qiáng)調(diào)，出海企業(yè)需以生態(tài)友好型、價值帶動型的可持續(xù)發(fā)展之路，真正融入全球市場。
定位“生態(tài)出海連接器”，紅星美凱龍發(fā)布“1+N出海模式”
當(dāng)下，中國家居家電品牌在海外市場面臨的核心挑戰(zhàn)在于，產(chǎn)品雖已具備出海能力，但渠道的堵點(diǎn)尚未徹底打通，品牌難以有效觸達(dá)終端消費(fèi)者，也始終缺乏渠道話語權(quán)。
針對這一行業(yè)痛點(diǎn)，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂認(rèn)為行業(yè)應(yīng)當(dāng)重構(gòu)新主場，開啟行業(yè)生態(tài)出�！靶聰⑹隆保⒄桨l(fā)布紅星美凱龍“1+N平臺生態(tài)出海模式”。其中，“1”為美凱龍海外家居Mall國家1號店，定位為當(dāng)?shù)貒沂袌鲋聘唿c(diǎn)，打造“國家品牌燈塔”；“N”為美凱龍海外零售店網(wǎng)，通過鏈接本地頭部渠道商、地產(chǎn)商、零售商的戰(zhàn)略級共建，快速進(jìn)入主流銷售網(wǎng)絡(luò)，同時孵化海外線上線下雙線一體化的零售網(wǎng)絡(luò)。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁、上海中貿(mào)美凱龍副董事長朱家桂
“紅星美凱龍不僅僅是自己出海，而是為整個家居家電行業(yè)，修一條通往全球市場的路”，朱家桂表示美凱龍的角色定位是“生態(tài)出海連接器”，一端連接國內(nèi)的品牌方、經(jīng)銷商、服務(wù)商，另一端連接海外的合作方、代理商、服務(wù)商，提供渠道打通、資金賦能、服務(wù)支撐，為行業(yè)搭建出海的公共基礎(chǔ)設(shè)施。
目前，紅星美凱龍已初步搭建起覆蓋全渠道的海外"朋友圈"。從成熟渠道商、零售商到實(shí)力地產(chǎn)開發(fā)商，再到Shopee、Wayfair等頭部線上平臺，多元合作矩陣正為"1+N"出海模式的全球落地提供豐富的本地化支點(diǎn)。大會現(xiàn)場，東南亞及拉美領(lǐng)航電商平臺Shopee與全球知名家居電商平臺Wayfair，就中國家居企業(yè)在東南亞及歐美市場的布局策略進(jìn)行了深度剖析。
聯(lián)合展會搭建雙平臺橋梁，全球家居出海中心正式啟用
會上，紅星美凱龍聯(lián)合中國家博會（上海）、中國建博會（上海）共同打造的全球家居出海中心正式落地啟用。作為集市場洞察、渠道對接、合規(guī)咨詢、品牌落地等于一體的出海服務(wù)平臺，該中心旨在整合各方優(yōu)質(zhì)資源，助力國內(nèi)家居家電品牌全球化。
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