原標(biāo)題：從“一夏清涼”到“四季回響”：“首演經(jīng)濟(jì)”激發(fā)冰城新活力

剛剛過去的暑期，22℃的清涼是哈爾濱笑迎八方客的“請(qǐng)柬”，而劇場(chǎng)里一波波經(jīng)久不息的掌聲，則成了這座“音樂之城”留客的“金名片”。

當(dāng)倫敦西區(qū)音樂劇在哈爾濱完成全球首秀，當(dāng)職場(chǎng)推理音樂劇《六個(gè)說謊的大學(xué)生》和舞劇《永樂未央》開啟冰城首演，今夏的哈爾濱，不只有江風(fēng)的愜意與啤酒的微醺，更有了“因一部劇奔赴一座城”的喝彩。數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)暑期，劇場(chǎng)上座率普遍在七成以上，其中外地觀眾占比最高近三成。

精彩演出贏得掌聲雷動(dòng)

這股由“首演”引發(fā)的熱浪，不僅是票房的數(shù)字躍動(dòng)，更是哈爾濱以文化為支點(diǎn)，撬動(dòng)城市消費(fèi)升級(jí)、重塑文旅格局的一次生動(dòng)實(shí)踐。“首演經(jīng)濟(jì)”，正將“爾濱”的夏日活力，從短暫的清涼延伸為長(zhǎng)久的回響。

一部好劇成就一城熱度

一部好劇，足以點(diǎn)燃一座城市的熱度。作為亞洲首個(gè)被聯(lián)合國(guó)授予“音樂之城”稱號(hào)的城市，哈爾濱擁有打造“全球舞臺(tái)”的先天稟賦。近兩年，不難發(fā)現(xiàn)，那些以往只在北京、上海才能看到的頂級(jí)演出，正悄然把“首演”留給了哈爾濱。

倫敦西區(qū)當(dāng)紅卡司精彩演繹

今年5月，率先登臺(tái)的是《SUPERNOVA西區(qū)當(dāng)紅·倫敦西區(qū)音樂劇超新星音樂會(huì)》，其全球首秀落子哈爾濱大劇院，倫敦西區(qū)當(dāng)紅卡司用醇厚高亢的西式唱腔，演繹經(jīng)典旋律，喚醒觀眾記憶，每曲終了，掌聲雷動(dòng)、經(jīng)久不息。兩場(chǎng)演出平均上座率達(dá)74%，其中外地觀眾占比17.5%，來自上海、武漢、北京等地的音樂劇愛好者奔赴冰城，只為搶先見證這場(chǎng)全球首發(fā)的音樂劇盛宴。

7月初，職場(chǎng)推理音樂劇《六個(gè)說謊的大學(xué)生》接棒亮相，在哈爾濱大劇院開啟冰城首演。數(shù)據(jù)顯示，連演兩場(chǎng)，上座率達(dá)到74%，其中外地觀眾占比26.2%。宜昌來的李萌萌說得直白：“哈爾濱夏天氣候舒爽，是絕佳的避暑目的地，白天欣賞城市風(fēng)光，晚上鉆進(jìn)劇場(chǎng)看劇，這一趟值了�！�

《六個(gè)說謊的大學(xué)生》精彩瞬間

緊接著，國(guó)風(fēng)現(xiàn)象級(jí)舞劇《永樂未央》于7月末開啟冰城首演。兩場(chǎng)演出平均上座率達(dá)72.6%，外地觀眾占比16.6%，不少觀眾專程從北京、天津、內(nèi)蒙古等地跨城趕來。有外地觀眾看完不過癮，把返場(chǎng)視頻發(fā)到社交平臺(tái)，配文寫道：“帶孩子看一場(chǎng)舞劇，沒想到還上了一堂生動(dòng)的文化遺產(chǎn)課。”還有人感慨：“以前看頂級(jí)音樂劇只能去北上廣，現(xiàn)在‘家門口’的城市就能搶先看，看完再逛冰城，行程性價(jià)比極高�！�

視線拉回年初，哈爾濱原創(chuàng)音樂劇《夜幕下的哈爾濱》“回家”。18天20場(chǎng)駐場(chǎng)演出，累計(jì)吸引1.5萬人次走進(jìn)劇場(chǎng)。這部劇去年7月在哈爾濱首演時(shí)，5場(chǎng)演出，平均上座率高達(dá)96%，其中外地觀眾占12%；隨后開啟全國(guó)14城巡演，口碑一路走高。從冰城出發(fā)，走向全國(guó)，這是本土好戲的底氣。

不只輸出，也在引進(jìn)。去年11月，國(guó)家藝術(shù)基金2025年度傳播交流推廣資助項(xiàng)目京劇《張謇》把全國(guó)巡演首站選在哈爾濱，兩場(chǎng)演出平均上座率超80%。演出結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)掌聲久久回響，傳統(tǒng)戲曲在這里同樣借“首演”的魔力，圈粉無數(shù)。

一部好劇成為引客“王牌”

一部好劇，不只是本地人的文化大餐，更是面向全國(guó)觀眾的“邀請(qǐng)函”。不同于常規(guī)文藝演出僅服務(wù)本地群眾，“首演經(jīng)濟(jì)”最大價(jià)值在于能夠產(chǎn)生跨城市引流效應(yīng)、帶動(dòng)全鏈條消費(fèi)。“為一部劇赴一座城”的觀演式旅行，正在成為哈爾濱文旅的新增長(zhǎng)極。

效果是實(shí)打?qū)嵉�。每次大型首演檔期，哈爾濱大劇院周邊的酒店、民宿預(yù)訂量都會(huì)應(yīng)聲上漲，商圈餐飲排起長(zhǎng)隊(duì)，夜間消費(fèi)和交通出行也跟著火了一把。不少外地游客不再“打個(gè)卡就走”，而是為一臺(tái)戲停下腳步，拉長(zhǎng)行程，甚至來個(gè)深度旅居。

《夜幕下的哈爾濱》演出現(xiàn)場(chǎng)

年初《夜幕下的哈爾濱》回鄉(xiāng)駐場(chǎng)時(shí)，就有大批追劇觀眾從北京、廣州、香港一路向北趕來。中央民族大學(xué)歷史專業(yè)博士生李明徽，正是被這部劇“拽”進(jìn)了音樂劇的世界。她此前在北京天橋劇場(chǎng)連刷兩場(chǎng)還不過癮，又專程跑到哈爾濱看駐場(chǎng)首演�！暗谝淮慰词钦鸷常�第二次是理解，這次我希望找到寫作靈感。越看越懂，越懂越感動(dòng)。”在她看來，這部劇是對(duì)經(jīng)典的創(chuàng)新傳承，對(duì)歷史文化傳播很有價(jià)值。廣州來的趙思“四刷”該劇，依然滿心激動(dòng)。“它近乎完美。”趙思說，每回來哈爾濱，她都要沿著劇中場(chǎng)景實(shí)地走走——中央大街、老江橋、哈一中、索菲亞，用腳步丈量那些跨越歲月的歷史厚重感。

《永樂未央》演出現(xiàn)場(chǎng)

天津的王女士一家，原本計(jì)劃來哈爾濱避暑兩天。搶到《永樂未央》首演票后，二話不說把行程改成了四天�！�22℃的夏天本來就舒服，還能看上這么高水平的國(guó)風(fēng)大劇，太值了�！笨赐陝。�他們逛中央大街、游松花江、打卡夜景，把冰城的夏日煙火氣一次性裝進(jìn)行囊。

這種“觀演+度假”的新玩法，讓游客待得更久、花得更多、玩得更深。而哈爾濱也在抓緊把這條鏈條接得更穩(wěn)、更長(zhǎng)。

為了承接“首演”帶來的增量客流，哈爾濱正在打通演藝和文旅之間的“最后一公里”。以哈爾濱大劇院為樞紐，觀演接駁專線開了，文化惠民消費(fèi)券發(fā)了，還聯(lián)合商家推出“觀劇+食宿”“觀劇+出行”“觀劇+看展”等疊加優(yōu)惠。更妙的是“票根經(jīng)濟(jì)”——看完演出別扔票根，拿著它去全市知名景點(diǎn)能享受專屬補(bǔ)貼。一張小小的票根，把劇場(chǎng)里的人氣，引向了中央大街、太陽(yáng)島、索菲亞廣場(chǎng)，把演藝流量轉(zhuǎn)化成了城市全域的消費(fèi)增量。

一部好劇撬動(dòng)文旅新動(dòng)能

一部好劇，帶來的遠(yuǎn)不止幾場(chǎng)滿座的演出和幾天熱鬧的客流。它正在悄然改寫哈爾濱文旅的底層邏輯——從靠天吃飯到靠?jī)?nèi)容出圈，從走馬觀花到沉浸體驗(yàn)，從輸出資源到輸出品牌。

簽名會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

過去提起哈爾濱旅游，人們的第一反應(yīng)是冬天的冰雪大世界，或者夏天的中央大街。寒暑假一到，客流如潮；春秋兩季，則明顯冷清�！笆籽萁�(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)，正在打破這道無形的天花板。一部精品劇目就像一塊磁石，能把天南海北的劇迷吸引過來，不分冬夏，不論冷暖。文旅熱度開始擺脫季節(jié)的遙控器，有了更持久的續(xù)航力。

“哈爾濱兼具深厚的文化意義與迷人風(fēng)貌，人口規(guī)模超過倫敦，這樣一座令人驚嘆的城市，無疑是開啟巡演的理想之選�！边@是《SUPERNOVA西區(qū)當(dāng)紅·倫敦西區(qū)音樂劇超新星音樂會(huì)》導(dǎo)演艾瑪·克利福德如此評(píng)價(jià)全球首演之地。

SD互動(dòng)

“行業(yè)內(nèi)現(xiàn)在都很看重首演經(jīng)濟(jì)、首站經(jīng)濟(jì)�！惫�爾濱保利劇院管理有限公司總經(jīng)理許迅坦言。去年俄羅斯音樂劇《第一次約會(huì)》把首演放在哈爾濱，反響超出預(yù)期，行業(yè)和院線都看在眼里�！拔覀兿Ｍ�每一部外劇來到哈爾濱，都不只是一場(chǎng)演出，而是一次有影響力的城市文化事件�！彼�說。

哈爾濱市社會(huì)科學(xué)院文旅研究所副研究員吳冬穎認(rèn)為，近兩年國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際首演項(xiàng)目接續(xù)落地，是對(duì)哈爾濱城市文化軟實(shí)力提升的有力印證，從不同側(cè)面賦能哈爾濱文旅升級(jí)甚至城市的創(chuàng)新發(fā)展。在旅游演藝產(chǎn)品供給層面，《永樂未央》《SUPERNOVA西區(qū)當(dāng)紅·倫敦西區(qū)音樂劇超新星音樂會(huì)》等在哈爾濱首秀，成為旅游市場(chǎng)新選擇，引流聚客的同時(shí)完善了旅游演藝產(chǎn)品譜系，精品演藝與城市旅游實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴，協(xié)同發(fā)展。在文化傳播層面，《夜幕下的哈爾濱》這樣扎根于城市文化的本土題材的音樂劇首演，即依托舞臺(tái)創(chuàng)新哈爾濱故事的敘事方式，同時(shí)也表達(dá)和傳遞哈爾濱的文化內(nèi)涵和精神標(biāo)識(shí)，實(shí)現(xiàn)了本土文化的浸潤(rùn)與傳播。在營(yíng)銷層面，首場(chǎng)演出帶有天然的標(biāo)志屬性，自帶話題熱度，每一次的首演都會(huì)為哈爾濱集聚一波流量，形成一次新的宣傳熱點(diǎn)，帶來多層次的宣傳聲勢(shì)。

沉浸在劇目之中

從“一季火”到“四季紅”、從“看風(fēng)景”到“看內(nèi)容”，“首演經(jīng)濟(jì)”正在為哈爾濱鍛造一把新的鑰匙，打開的不只是劇場(chǎng)的門，更是這座城市文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的無限可能。

（圖片由哈爾濱大劇院提供）

（記者：劉莉 李愛民）