“體驗(yàn)式營銷”在很多行業(yè)都很常見。不過，一汽豐田上周的“樂駕嘉年華”體驗(yàn)活動(dòng)，讓人耳目一新�！绑w驗(yàn)式營銷”并非最近才流行，幾年前就已經(jīng)進(jìn)入大眾視野。

　　隨著“體驗(yàn)式營銷”在模式上的創(chuàng)新，新的創(chuàng)意和方式“層出不窮”。憑借《變形金剛》電影在中國強(qiáng)大的號(hào)召力，雪佛蘭趁熱推出“熱愛之旅大篷車”路演活動(dòng)，“大黃蜂”科邁羅、愛唯歐等激情登場，掀起了游客的熱情。北汽則啟動(dòng)主題為“我的名字你做主”的征名活動(dòng)，面向全國為旗下轎車品牌公開征集名稱，網(wǎng)友反響熱烈。

　　而納智捷首創(chuàng)的汽車生活體驗(yàn)館，更是把體驗(yàn)式營銷推向了新的高度。區(qū)別于傳統(tǒng)的4S店售前和售后服務(wù)，按照初步了解、體驗(yàn)劇場、互動(dòng)體驗(yàn)、展車介紹、技術(shù)講解、售后體驗(yàn)的流程，讓消費(fèi)者全面的了解納智捷的車型。這些“體驗(yàn)式營銷”，包含從知覺、思維、行為、情感等多方面的體驗(yàn)內(nèi)容，讓汽車銷售從冷冰冰的4S店，走到消費(fèi)者的生活當(dāng)中。

　　車企熱衷“體驗(yàn)式營銷”，一方面，中國汽車市場的快速增長和發(fā)展前景，成為全球車企必爭之地。另一方面，消費(fèi)者的需求呈多樣化、個(gè)性化趨勢，希望尋找能夠給其生活帶來難忘、深刻體驗(yàn)樂趣的產(chǎn)品和消費(fèi)方式。創(chuàng)造更多體驗(yàn)的樂趣，成為車企抓住和引領(lǐng)市場的關(guān)鍵。