“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”在很多行業(yè)都很常見(jiàn)。不過(guò)，一汽豐田上周的“樂(lè)駕嘉年華”體驗(yàn)活動(dòng)，讓人耳目一新�！绑w驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”并非最近才流行，幾年前就已經(jīng)進(jìn)入大眾視野。

　　隨著“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”在模式上的創(chuàng)新，新的創(chuàng)意和方式“層出不窮”。憑借《變形金剛》電影在中國(guó)強(qiáng)大的號(hào)召力，雪佛蘭趁熱推出“熱愛(ài)之旅大篷車(chē)”路演活動(dòng)，“大黃蜂”科邁羅、愛(ài)唯歐等激情登場(chǎng)，掀起了游客的熱情。北汽則啟動(dòng)主題為“我的名字你做主”的征名活動(dòng)，面向全國(guó)為旗下轎車(chē)品牌公開(kāi)征集名稱(chēng)，網(wǎng)友反響熱烈。

　　而納智捷首創(chuàng)的汽車(chē)生活體驗(yàn)館，更是把體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)推向了新的高度。區(qū)別于傳統(tǒng)的4S店售前和售后服務(wù)，按照初步了解、體驗(yàn)劇場(chǎng)、互動(dòng)體驗(yàn)、展車(chē)介紹、技術(shù)講解、售后體驗(yàn)的流程，讓消費(fèi)者全面的了解納智捷的車(chē)型。這些“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”，包含從知覺(jué)、思維、行為、情感等多方面的體驗(yàn)內(nèi)容，讓汽車(chē)銷(xiāo)售從冷冰冰的4S店，走到消費(fèi)者的生活當(dāng)中。

　　車(chē)企熱衷“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”，一方面，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)和發(fā)展前景，成為全球車(chē)企必爭(zhēng)之地。另一方面，消費(fèi)者的需求呈多樣化、個(gè)性化趨勢(shì)，希望尋找能夠給其生活帶來(lái)難忘、深刻體驗(yàn)樂(lè)趣的產(chǎn)品和消費(fèi)方式。創(chuàng)造更多體驗(yàn)的樂(lè)趣，成為車(chē)企抓住和引領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。