央廣網(wǎng)邵陽(yáng)9月11日消息（記者 李秉鈞）9月5日至10日，湘超聯(lián)賽邵永德比在湘西南打響。兩粒進(jìn)球被視頻裁判復(fù)核取消，邵陽(yáng)錯(cuò)失擊敗衛(wèi)冕冠軍永州隊(duì)的絕佳機(jī)會(huì)，比分定格為平局。賽場(chǎng)留有遺憾，傳播卻收獲全勝。

球賽現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 申興剛 攝）

據(jù)官方微信指數(shù)監(jiān)測(cè)，9月6日傳播峰值日，“湘超邵陽(yáng)”熱度指數(shù)高達(dá)919.96萬(wàn)，單日環(huán)比漲幅96.08%，創(chuàng)邵陽(yáng)征戰(zhàn)湘超以來(lái)最高紀(jì)錄。傳播周期內(nèi)，邵陽(yáng)以919.96萬(wàn)熱度穩(wěn)居全省十四地州市第一，第二名永州319.2萬(wàn)、第三名株洲109.6萬(wàn)，成為本輪湘超唯一突破900萬(wàn)級(jí)熱度的城市。

微信指數(shù)（央廣網(wǎng)發(fā) 邵陽(yáng)市委宣傳部供圖）

這一“斷層領(lǐng)跑”并非流量偶然。邵陽(yáng)市委宣傳部賽前即成立賽事宣傳專班，制定宣傳提示和報(bào)道方案，明確“不炒作判罰爭(zhēng)議、不制造地域?qū)α�、不唯比分論英雄、重在展示城市文明”的基調(diào)，建立日調(diào)度、日研判、日復(fù)盤(pán)機(jī)制。賽中緊盯賽場(chǎng)動(dòng)態(tài)與網(wǎng)絡(luò)情緒，及時(shí)調(diào)度媒體將鏡頭對(duì)準(zhǔn)理性觀眾與文明看臺(tái)；賽后第一時(shí)間組織評(píng)論力量，把“遺憾”轉(zhuǎn)化為“格局”，把“平局”升華為“文明”。

觀賽現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 唐香帆 攝）

本次傳播最核心的特征，是“賽場(chǎng)上的遺憾，成就傳播上的圓滿”。面對(duì)兩粒絕殺進(jìn)球被取消的戲劇性劇情，全場(chǎng)21000余名現(xiàn)場(chǎng)觀眾和全網(wǎng)邵陽(yáng)網(wǎng)民全程理性克制、從容包容，無(wú)起哄、無(wú)謾罵、無(wú)對(duì)立、無(wú)地域引戰(zhàn)。在全國(guó)體育賽事普遍存在輿論撕裂的背景下，邵陽(yáng)呈現(xiàn)出罕見(jiàn)的“大熱度、零負(fù)面、全正向”傳播樣本。

評(píng)論引領(lǐng)成為本次出圈的關(guān)鍵�！毒G茵雖有憾，城色更昂揚(yáng)》以賽事遺憾襯城市榮光，跳出判罰爭(zhēng)議與比分得失，展現(xiàn)邵陽(yáng)從容、大氣、理性、奮進(jìn)的城市底色�！对u(píng)判留給世人，格局留給邵陽(yáng)》則鮮明提出“賽場(chǎng)判罰交由專業(yè)評(píng)判，城市格局由邵陽(yáng)作答”，塑造了“最委屈的賽場(chǎng)、最高貴的格局”的邵陽(yáng)IP。兩篇評(píng)論被央、省、市主流媒體及政務(wù)平臺(tái)、自媒體矩陣大批量轉(zhuǎn)載，形成全網(wǎng)刷屏效應(yīng)。

熱情的球迷（央廣網(wǎng)發(fā) 申興剛 攝）

從傳播規(guī)律看，本次邵陽(yáng)全網(wǎng)流量登頂，根本在于贏在格局、贏在文明、贏在順勢(shì)升華。若邵陽(yáng)正常擊敗永州，僅是一次強(qiáng)隊(duì)爆冷，傳播上限有限；而“眼看勝利到手、轉(zhuǎn)瞬遺憾收?qǐng)觥钡臉O致反差，自帶話題屬性與情緒屬性。邵陽(yáng)沒(méi)有糾纏判罰對(duì)錯(cuò)，轉(zhuǎn)而深挖文明厚度與城市格局，將賽事最大遺憾轉(zhuǎn)化為城市最大亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了“輸了結(jié)果、贏了口碑；平了比分、勝了格局”的傳播效果。

這場(chǎng)傳播檢驗(yàn)了邵陽(yáng)宣傳思想文化戰(zhàn)線的統(tǒng)籌力、策劃力與引導(dǎo)力。賽前有預(yù)案、賽中有調(diào)度、賽后有聲勢(shì)，宣傳提示既劃底線又指方向，形成了“部里統(tǒng)籌、媒體協(xié)同、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、全員發(fā)力”的大宣傳格局。主流媒體系列深度報(bào)道精準(zhǔn)錨定“遺憾見(jiàn)擔(dān)當(dāng)、得失見(jiàn)格局、賽場(chǎng)見(jiàn)城色”的主線，把一場(chǎng)體育賽事做成了年度城市文明宣傳大片。

一場(chǎng)德比，讀懂一座城；一次傳播，照見(jiàn)一條路。邵陽(yáng)以實(shí)踐證明：文明是最深沉的城市競(jìng)爭(zhēng)力，也是最持久的傳播生產(chǎn)力。賽事終會(huì)落幕，文明涵養(yǎng)卻能久久為功。