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“蘭州”瓜子、“吐魯番”葡萄干或是上�！靶睢睖S多農(nóng)產(chǎn)品只標(biāo)示產(chǎn)地或是生產(chǎn)廠商而無(wú)品牌標(biāo)記。這些“無(wú)品牌商品”并不是完全沒(méi)有品牌，而是強(qiáng)調(diào)商品本身的價(jià)值比品牌附加值更重要。消費(fèi)升級(jí)，“只買(mǎi)對(duì)的、不買(mǎi)貴的”，消費(fèi)者更關(guān)注商品的性?xún)r(jià)比�！短焯�315》系列報(bào)道《消費(fèi)新概念》關(guān)注“概念二”——無(wú)品牌。
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央廣網(wǎng)北京9月26日消息 據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天天315》報(bào)道，過(guò)去，我們買(mǎi)水果、蔬菜、大米或者肉制品時(shí)是沒(méi)有品牌概念的，但后來(lái)，我們?cè)偃コ袝r(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)有不少這類(lèi)商品都被放在有特色的包裝袋內(nèi)，冠以品牌出售，價(jià)格也隨之上漲。商家這么做，自然是為了獲得品牌化的效益。
不過(guò)近期，“無(wú)品牌”的消費(fèi)之風(fēng)又悄悄流行起來(lái)。比如，許多農(nóng)產(chǎn)品只標(biāo)示產(chǎn)地或是生產(chǎn)廠商而無(wú)品牌標(biāo)記，像“蘭州”瓜子、“吐魯番”葡萄干等。
各電商平臺(tái)的自有品牌產(chǎn)品可以說(shuō)是“無(wú)品牌經(jīng)濟(jì)”的代表：網(wǎng)易嚴(yán)選、淘寶心選、京東京造、小米有品、蘇寧極物……這些自有品牌雖然也是品牌，但它們強(qiáng)調(diào)的是商品的性?xún)r(jià)比，而不是生產(chǎn)商的品牌。
消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者也更為理性，“只買(mǎi)對(duì)的、不買(mǎi)貴的”成為更多消費(fèi)者的選擇�，F(xiàn)在，如果商品特色不夠、品質(zhì)不高，卻要消費(fèi)者為品牌的附加值買(mǎi)單，已經(jīng)很困難了。
過(guò)去為了吸引消費(fèi)者的眼球，商家通常會(huì)把自己的商品包裝得更有個(gè)性、更華麗，而如今，擁有樸素外表的“無(wú)品牌商品”同樣吸引著消費(fèi)者的目光。有一家美國(guó)公司的名字就叫“Brandless”（無(wú)品牌），而且這家公司還在美國(guó)上市了。這家公司將家居用品直接賣(mài)給消費(fèi)者，從而為消費(fèi)者避免了所謂的“商標(biāo)稅”。有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，品牌商標(biāo)無(wú)形的光環(huán)會(huì)讓消費(fèi)者多掏40%的溢價(jià)。Brandless的創(chuàng)始人看到越來(lái)越多的人疲于應(yīng)對(duì)“選擇困難癥”，所以發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。他認(rèn)為，消費(fèi)者真正在意的其實(shí)是商品的成分和用途，而不是虛無(wú)縹緲的品牌本身。
的確有消費(fèi)者表示，對(duì)于在琳瑯滿(mǎn)目的商品中選擇已經(jīng)感到疲憊，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的“無(wú)品牌”商品恰好解決了這個(gè)難題。
國(guó)內(nèi)零售商也及時(shí)感應(yīng)到了“無(wú)品牌”的潮流。各大電商紛紛推出了一種名叫“C2M”的模式，意思就是消費(fèi)決定生產(chǎn)。因?yàn)橄M(fèi)者心理越來(lái)越成熟，如果產(chǎn)品特色不夠、品質(zhì)不高卻要消費(fèi)者為品牌的附加值買(mǎi)單，已經(jīng)很困難了。
以蘇寧的“蘇寧極物”為例，他們推出了自有品牌產(chǎn)品，砍掉所有中間環(huán)節(jié)，讓產(chǎn)品生成端快速、大規(guī)模、低成本地響應(yīng)與滿(mǎn)足客戶(hù)定制化需求，生產(chǎn)出讓消費(fèi)者“尖叫”的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品；同時(shí)將這些產(chǎn)品與平臺(tái)對(duì)接，滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)智能生活的新需求。
同樣，“京東京造”是京東旗下的生活家居自有品牌，依托京東大數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈等優(yōu)勢(shì)資源，為用戶(hù)提供高實(shí)用價(jià)值、高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的生活消費(fèi)品。京東零售集團(tuán)京東京造業(yè)務(wù)部渠道運(yùn)營(yíng)總監(jiān)肖朗俊認(rèn)為，消費(fèi)者已經(jīng)從一味追求低價(jià)到開(kāi)始追求品質(zhì)商品的性?xún)r(jià)比。
對(duì)于“無(wú)品牌”的消費(fèi)趨勢(shì)，品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家李光斗表示，“無(wú)品牌”自身就是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，它不僅有想法，還有目的、價(jià)值觀、視覺(jué)語(yǔ)言、標(biāo)識(shí)。與任何主流品牌一樣，它也屬于情感說(shuō)服的范疇。
這一消費(fèi)趨勢(shì)是否還會(huì)被放大和延續(xù)？李光斗認(rèn)為，“無(wú)品牌”終究還是會(huì)回歸到品牌上來(lái)。
