萬達集團成立自媒體聯(lián)盟 預(yù)計覆蓋上億人群
2016-09-25 19:30:00 來源:央廣網(wǎng)
央廣網(wǎng)北京9月25日消息(記者唐明 實習(xí)記者涂蘇瑞)據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道,萬達集團今天宣布,聯(lián)合100家社會化自媒體成立萬達自媒體聯(lián)盟。萬達自媒體聯(lián)盟是中國首個企業(yè)級的微信公眾號自媒體聯(lián)盟,由萬達集團各系統(tǒng)的超過600個自有微信公眾號、官方微博和和外部首批100家自媒體組成,總粉絲量達到1.5億,100家自媒體中包括微信路況、正和島等微信大號。
萬達集團高級總裁助理、萬達自媒體聯(lián)盟發(fā)起人劉明勝表示,愿意與志同道合的自媒體構(gòu)建高容量、高價值的流量池。
劉明勝:我們計劃的是尋找自媒體平臺,我們尋找和我們志同道合的新媒體來一起組建這個平臺。這個新媒體聯(lián)盟大概一百家左右,我們的總管資源已經(jīng)超過將近八千萬,就單從微信公眾號這一塊,我們的傳播力度超過一個億。
針對聯(lián)盟成員,萬達推出了“合作共贏,共同成長”的系列政策。首先,萬達集團每年將投入專項資金用于萬達自媒體聯(lián)盟建設(shè)。萬達集團將和所有聯(lián)盟成員進行深度合作,聯(lián)盟成員優(yōu)先獲得萬達集團旗下所有公司的新媒體傳播投放訂單。
據(jù)記者了解,在這個平臺上,萬達實施按傳播效果付費。同時萬達承諾首期將投入1500萬元扶持平臺上的自媒體。萬達新媒體將對具備一定發(fā)展規(guī)模、有品質(zhì)的中小潛力自媒體展開扶持,每家自媒體每年將獲得10萬—15萬元的啟動資金。
萬達集團表示,平臺研發(fā)推出了獨創(chuàng)的“微信朋友圈傳播聲量模型”,能夠測算出文章內(nèi)容在微信朋友圈的整體傳播聲量,解決了一直以來朋友圈內(nèi)容曝光和傳播數(shù)據(jù)無法被獲取、統(tǒng)計的業(yè)界難題。
萬達集團:我們看這個圈,因為他是要反映幾百個人,你看這個圈844個人才形成這一個小圈而已,844個人影響力一個圈圈,他用的是華為的手機,還不錯,踏入過單獨來理解的話,大家可以看到,他其實是像一個社群,這一群人通常是由什么來構(gòu)成呢,它通常是有幾個特點,我們把它稱作為是三近一版,首先是低于相近,大家都是老鄉(xiāng),然后是興趣相近,我們都喜歡樣狗狗,或者大家都是貓奴、鏟屎官,還有年齡相近,大家都是90后、80后,想80后還有像“小喇叭開始廣播了”的記憶,還有葫蘆娃的記憶。
近幾年,萬達集團始終積極擁抱新媒體發(fā)展大勢,對新媒體的發(fā)展與創(chuàng)新不斷發(fā)力,在全集團形成了重大新聞一呼百應(yīng),熱點事件全國聯(lián)動的磅礴陣勢。但也有業(yè)內(nèi)人士感慨,萬達旗下600個公眾號也許影響力不及一個微信大V。
微信公眾號“監(jiān)控頂尖企業(yè)家”一位負責(zé)人告訴記者,目前自媒體運營的情況不是很好,很難找到變現(xiàn)的出路,大企業(yè)的橄欖枝對于這些自媒體來說誘惑很大。
“監(jiān)控頂尖企業(yè)家”負責(zé)人:我覺得目前這種自媒體聯(lián)盟還是挺多的,但是目前經(jīng)營狀況不是特別的好。新媒體行業(yè)也好,大家都沒有找到成熟的或者說雙方都能共贏的盈利方式,或者說運營方式。我想作為新媒體來說關(guān)注的一個就是流量,想要有更多的讀者來關(guān)注我的新媒體賬號,還有他能否給我?guī)沓掷m(xù)性的商業(yè)變現(xiàn),就是能否給我?guī)砀鄰V告。我覺得廣告這方面萬達是有這方面能力的,他有許多推廣平臺、營銷方面的訴求。
今年王健林明確要求增加新媒體在項目營銷推廣工作中的比重,新媒體費用須達到媒體推廣費用的70%以上。有分析認為,互聯(lián)網(wǎng)廣告投放價格偏低,其次各類平臺化廣告、移動端廣告精準(zhǔn)和可控,再加上社交網(wǎng)絡(luò)營銷的知名案例被廣為傳播,傳統(tǒng)企業(yè)也看到了廣告投放的多種可能,調(diào)整戰(zhàn)略就是必然結(jié)果。
編輯:張喬
關(guān)鍵詞:萬達;自媒體聯(lián)盟
達集團昨天宣布,聯(lián)合100家社會化自媒體成立萬達自媒體聯(lián)盟。這是我國首個企業(yè)自媒體聯(lián)盟,由萬達集團各系統(tǒng)的超過600個自有微信公眾號、官方微博和外部100家自媒體組成。這100家自媒體中,不乏微信路況、正和島這樣的微信大號。
2016-09-26 09:07:00
20日16時,登陸港交所637天的萬達商業(yè)正式退市。據(jù)了解,萬達商業(yè)回歸A股有兩條路徑可選,一為排隊IPO,二為借殼上市。英國《金融時報》稱,萬達是在港上市中資公司中尋求退市的遙遙領(lǐng)先的最大企業(yè)。
2016-09-21 11:23:00
在接受路透社采訪時,王健林透露,萬達今年將完成對兩家美國電影公司的收購,每筆交易金額都在10億美元以上,而萬達的下一個目標(biāo)將是好萊塢的Big Six電影制片廠之一。
2016-08-24 17:27:00
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