央廣網(wǎng)北京9月26日消息（記者唐明 編輯佟亞濤） 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)昨天宣布，聯(lián)合100家社會(huì)化自媒體成立萬(wàn)達(dá)自媒體聯(lián)盟。這是我國(guó)首個(gè)企業(yè)自媒體聯(lián)盟，由萬(wàn)達(dá)集團(tuán)各系統(tǒng)的超過(guò)600個(gè)自有微信公眾號(hào)、官方微博和外部100家自媒體組成。這100家自媒體中，不乏微信路況、正和島這樣的微信大號(hào)。算下來(lái)，聯(lián)盟已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)“小目標(biāo)”：總粉絲量超過(guò)1個(gè)億。

　　萬(wàn)達(dá)集團(tuán)高級(jí)總裁助理、萬(wàn)達(dá)自媒體聯(lián)盟發(fā)起人劉明勝表示，愿意與志同道合的自媒體構(gòu)建高容量、高價(jià)值的流量池。

　　劉明勝：我們找了100家和我們志同道合的自媒體，和他們一起創(chuàng)建新媒體聯(lián)盟。我們的總管資源已經(jīng)了達(dá)到8000萬(wàn)，單就微信公眾號(hào)這塊兒，我們的傳播力已經(jīng)超過(guò)了1個(gè)億。

　　首期投入1500萬(wàn)元扶持自媒體

　　萬(wàn)達(dá)每年將投入專(zhuān)項(xiàng)資金，用于自媒體聯(lián)盟建設(shè)；聯(lián)盟成員優(yōu)先獲得萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下所有公司的新媒體傳播投放訂單。

　　萬(wàn)達(dá)承諾，首期將投入1500萬(wàn)元，扶持平臺(tái)上的自媒體；同時(shí)，還將對(duì)具備一定發(fā)展規(guī)模、有品質(zhì)、有潛力的中小自媒體展開(kāi)扶持，每家自媒體每年將獲得10萬(wàn)元到15萬(wàn)元的啟動(dòng)資金。

　　有分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)格偏低，各類(lèi)平臺(tái)化廣告、移動(dòng)端廣告投放精準(zhǔn)可控，因此，社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中涌現(xiàn)出許多成功案例。這也讓傳統(tǒng)企業(yè)看到了廣告投放的多種可能，調(diào)整戰(zhàn)略是必然結(jié)果。

　　從自身建設(shè)到社會(huì)化整合發(fā)展

　　最近幾年，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)對(duì)新媒體的發(fā)展與創(chuàng)新不斷發(fā)力。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林明確要求，增加新媒體在項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣工作中的比重，新媒體費(fèi)用必須達(dá)到媒體推廣費(fèi)用的70%以上。

　　但是，也有業(yè)內(nèi)人士感慨，萬(wàn)達(dá)旗下600個(gè)公眾號(hào)的影響力，也許還比不上一個(gè)微信大V。萬(wàn)達(dá)自媒體聯(lián)盟的成立，也可以說(shuō)是萬(wàn)達(dá)從自身能力建設(shè)為主，向著社會(huì)化整合、平臺(tái)化應(yīng)用的新模式發(fā)展。

　　自媒體要變現(xiàn)，萬(wàn)達(dá)“不差錢(qián)”

　　對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)，萬(wàn)達(dá)拋出的橄欖枝誘惑很大。微信公眾號(hào)“監(jiān)控頂尖企業(yè)家”的一位負(fù)責(zé)人表示，目前自媒體運(yùn)營(yíng)的情況不是很好，很難找到變現(xiàn)的出路。而萬(wàn)達(dá)的特點(diǎn)之一，就是“不差錢(qián)”。

　　相關(guān)負(fù)責(zé)人：作為一個(gè)新媒體來(lái)說(shuō)主要有兩個(gè)訴求：一個(gè)是流量，就是有更多的讀者關(guān)注我的自媒體關(guān)注我的賬戶(hù)；再一個(gè)就是它能否給我?guī)��?lái)持續(xù)的、質(zhì)量比較高的商業(yè)變現(xiàn)，能否給我?guī)��?lái)廣告。在廣告這一塊萬(wàn)達(dá)是有這個(gè)能力的，他們有很多推廣、營(yíng)銷(xiāo)方面的訴求。

　　百度營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)部總經(jīng)理周宇明說(shuō)，隨著用戶(hù)注意力的高度碎片化，人們對(duì)于單一的自媒體渠道的依賴(lài)正在不斷降低。在這種情況下，自媒體與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的選擇之一，就是抱團(tuán)取暖，結(jié)成自媒體聯(lián)盟。

　　加入聯(lián)盟會(huì)減弱自媒體的獨(dú)立性

　　不過(guò)也有人認(rèn)為，由企業(yè)組建自媒體聯(lián)盟，會(huì)減弱自媒體的獨(dú)立性。

　　自媒體人蘭溪：肯定不是好事兒啊。它和自媒體的訴求是相違背的。自媒體至少要講究我是獨(dú)立的、是有吃相的。如果我今天加入了這個(gè)企業(yè)組建的自媒體聯(lián)盟，那不就意味著我公開(kāi)地承認(rèn)這個(gè)企業(yè)是我的金主？這個(gè)對(duì)自媒體本身不是什么好事兒，我是不看好的。