央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)2月17日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，近年來，隨著一、二線城市市場(chǎng)增長(zhǎng)率逐步放緩，多年來忙著構(gòu)建城市網(wǎng)絡(luò)的電商們悄然將觸角延伸到農(nóng)村，快速增長(zhǎng)的農(nóng)村市場(chǎng)正成為電商巨頭們的兵家必爭(zhēng)之地。刺激阿里、京東、蘇寧等電商企業(yè)，發(fā)力農(nóng)村電商的原因是我國(guó)農(nóng)村地區(qū)巨大的消費(fèi)潛力。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)已近2億。另一份數(shù)據(jù)則顯示，我國(guó)目前行政村數(shù)量超過68萬個(gè)，農(nóng)村人口為9.4億，而真正長(zhǎng)期居住在農(nóng)村的數(shù)量為7.5億。阿里研究院此前發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告(2014)》也預(yù)測(cè)，到2016年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將有望增長(zhǎng)到4600億元，將成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。在過去三年，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)占比同樣不斷提升，以淘寶網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)為例，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比已從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。

　　對(duì)此，有專家表示，農(nóng)村是我國(guó)信息化的短板，但同時(shí)也是最大的潛力所在，目前我國(guó)網(wǎng)民增速已經(jīng)放緩，未來主要增長(zhǎng)空間在農(nóng)村。不僅如此，隨著電腦和智能手機(jī)的普及，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐漸下行，農(nóng)村市場(chǎng)正逐漸成為電商掘金的下一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。

    經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷委員會(huì)專家龔鉑洋表示，考慮到電商的市場(chǎng)滲透率迅速增長(zhǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展、電商發(fā)展勢(shì)頭良好等三方面原因，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于電商來說潛力巨大。 

    龔鉑洋：整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)滲透率越來越高，從一二線城市到三四線城市乃至到農(nóng)村市場(chǎng)的滲透率接入程度在變高，這是個(gè)廣闊的用戶基礎(chǔ)，是任職上的改變。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在也在蓬勃的發(fā)展，尤其移動(dòng)購(gòu)物，包括很多農(nóng)村市場(chǎng)，雖然傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)沒有大城市那么好，但在移動(dòng)購(gòu)物或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，其實(shí)農(nóng)村這個(gè)是占優(yōu)的。隨著中國(guó)的電商，像京東、像阿里紛紛的上市，這都是讓所有老百姓都能感受到的變化，基于這幾點(diǎn)原因整個(gè)農(nóng)村的電商市場(chǎng)還是比較廣闊的。 

　　經(jīng)濟(jì)之聲：盡管農(nóng)村市場(chǎng)規(guī)模龐大，但農(nóng)村市場(chǎng)的特殊性意味著電商企業(yè)進(jìn)農(nóng)村絕非那么容易。目前，發(fā)展農(nóng)村電商存在兩個(gè)市場(chǎng)維度，一是將農(nóng)產(chǎn)品"外銷"，即產(chǎn)品"上行"；一是網(wǎng)購(gòu)進(jìn)村，即產(chǎn)品"下行"。不論從哪個(gè)層面上發(fā)展農(nóng)村電商，都需要打破農(nóng)村傳統(tǒng)交易習(xí)慣、物流配送成本高、電商人才短缺等三大瓶頸問題。    

　　龔鉑洋：物流這塊目前整個(gè)的發(fā)展，包括馬云菜鳥網(wǎng)絡(luò)，觀察到今年過年期間很多大型電商的物流并沒有停滯，像專業(yè)的物流公司，他們24小時(shí)無休，在做整個(gè)的物流，這是漸進(jìn)的過程，并且也得到了極大的改善，現(xiàn)在農(nóng)村市場(chǎng)相當(dāng)于三五年前的一線城市的狀態(tài)是一樣的，整個(gè)在物流建設(shè)跟配套方面也有大的提升。 

　　經(jīng)濟(jì)之聲：電商巨頭加速布局農(nóng)村市場(chǎng)，明年規(guī)模將達(dá)4600億，這兩年，已經(jīng)形成一定規(guī)模的電商在城市特別是一、二線城市市場(chǎng)的增長(zhǎng)率逐步放緩，這也是電商巨頭把觸角深到農(nóng)村的一個(gè)重要原因，但另一個(gè)重要原因就是農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大，怎么分析農(nóng)村市場(chǎng)的電商潛力？ 

　　經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、IT觀察家冀勇慶 ：潛力主要是消費(fèi)升級(jí)的過程，因?yàn)檫^去中國(guó)城鄉(xiāng)剪刀差比較大，農(nóng)村居民消費(fèi)力比城市差距較大，但這些年隨著國(guó)家政策往農(nóng)村的傾斜，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施也在改善以后，消費(fèi)力趕上來了。 

　　經(jīng)濟(jì)之聲：一個(gè)是物流問題要解決，一個(gè)是改變農(nóng)民的消費(fèi)觀點(diǎn)，另外比如在具體操作過程當(dāng)中，京東采取的是鄉(xiāng)村推廣員下沉的渠道抓手，通過激勵(lì)的機(jī)制，邀請(qǐng)懂網(wǎng)購(gòu)人員，有影響力的的農(nóng)村消費(fèi)者加入到京東電商下鄉(xiāng)的隊(duì)伍當(dāng)中，成為電商下鄉(xiāng)的主力軍，起到示范的效應(yīng)，考慮到城市和農(nóng)村的區(qū)別，是否是個(gè)好方法，有什么建議去讓電商去開拓這些市場(chǎng)？ 

　　經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、IT觀察家冀勇慶 ：建議挺好，無論是城市還是農(nóng)村他們對(duì)新生事物接受都是需要前沿分子或者活躍分子來開拓的，建議是正好趕上春節(jié)很多打工的勞動(dòng)者都回到了農(nóng)村，他們?cè)诖蟪鞘卸冀?jīng)歷過網(wǎng)購(gòu)，那這時(shí)候就要好好利用他們的時(shí)機(jī)，爭(zhēng)取把更多電商的理念或者電商行為帶到農(nóng)村去，讓更多農(nóng)村朋友體會(huì)到便利購(gòu)物方式。