央廣網(wǎng)北京8月7日消息（記者劉楠）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，奢侈品牌試水電視購(gòu)物廣告，2.8萬(wàn)元的手袋原計(jì)劃銷售4天，結(jié)果一天半全部賣光。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，未來(lái)電視購(gòu)物生態(tài)圈的發(fā)展空間值得期待。

　　迪奧試水電視購(gòu)物，限量款包包一天半賣光

　　本月初，世界頂級(jí)時(shí)裝品牌迪奧連續(xù)第三年針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出七夕限定款手袋。但與往年不同的是，用戶今年可以通過(guò)樂(lè)視超級(jí)電視在大屏幕上購(gòu)買這款產(chǎn)品。樂(lè)視大屏營(yíng)銷負(fù)責(zé)人林色平介紹說(shuō)，雖然它的定價(jià)高達(dá)28000元，但是銷售速度卻讓人很意外。

　　林色平：“迪奧是頂級(jí)的奢侈品牌，這是它第一次在中國(guó)地區(qū)進(jìn)行線上的銷售，也是它第一次在電視上售賣自己的產(chǎn)品。迪奧這次在樂(lè)視輪播臺(tái)（頻道）上以‘邊買邊看’的形式來(lái)售賣Lady Dior Small的手袋，本來(lái)計(jì)劃4天的，結(jié)果一天半就售罄了。”

　　“邊看邊買”成為互聯(lián)網(wǎng)電視一大特色

　　“輪播頻道”指的是樂(lè)視超級(jí)電視里面的某個(gè)特定頻道。它不僅可以為用戶提供海量的影視內(nèi)容，更可以為廣告主提供與眾不同的品牌營(yíng)銷方式。按照林色平的說(shuō)法，輪播頻道里面“邊看邊買”的功能，是樂(lè)視超級(jí)電視區(qū)別于傳統(tǒng)電視的一大特色。

　　林色平：“比如你看巴黎時(shí)裝秀，漂亮的衣服很多女生都希望穿到自己身上。但是傳統(tǒng)的電視購(gòu)物和大屏呈現(xiàn)是無(wú)法實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的。樂(lè)視超級(jí)電視不止是一臺(tái)電視，而是一個(gè)大屏互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，像一臺(tái)電腦一樣。它通過(guò)‘邊看邊買’實(shí)現(xiàn)了你在看到的同時(shí)能夠購(gòu)買�！�

　　“場(chǎng)景革命”抓住年輕消費(fèi)者的心

　　市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2016年大屏購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億元，到2020年達(dá)近1500億元，市場(chǎng)潛力巨大。北京中怡康市場(chǎng)研究公司品牌中心總經(jīng)理、家電行業(yè)資深研究員左延鵲認(rèn)為，大屏購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模之所以快速增長(zhǎng)，是因?yàn)樗�通過(guò)“場(chǎng)景的革命”迎合了年輕人的消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣。

　　傳統(tǒng)的電視購(gòu)物離年輕人的生活方式比較遠(yuǎn)。但是現(xiàn)在的年輕人更希望場(chǎng)景化的應(yīng)用。表達(dá)方式是放在什么樣的場(chǎng)景里，去推送一件t恤，一個(gè)包包，球衣。這更符合年輕人的習(xí)慣，符合下一代年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　互聯(lián)網(wǎng)、智能化讓電視重回“客廳之王”

　　過(guò)去，電視曾被稱為是“客廳之王”。但是幾年前百度超越CCTV成為最大廣告商曾經(jīng)引起了電視衰落的爭(zhēng)論。對(duì)此，左延鵲認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，未來(lái)智能電視的發(fā)展空間仍然值得期待。

　　左延鵲：“無(wú)論手機(jī)、PC還是電視，它未來(lái)只是家庭終端里的一塊屏幕。它和我們生活的交互，決定了它的地位�；�于互聯(lián)網(wǎng)和智能電視的發(fā)展，電視的未來(lái)將會(huì)有更廣闊的想象空間�！�