8月24日至25日，“點(diǎn)亮饒城熱力值 ‘兩紅’產(chǎn)業(yè)主播達(dá)人宣傳活動(dòng)”在鉛山縣舉行。本次活動(dòng)由上饒市商務(wù)局主辦，市委網(wǎng)信辦、市文化廣電旅游局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局協(xié)辦，上饒傳媒集團(tuán)、鉛山縣河紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心承辦，集結(jié)30余名本地生活主播與直播達(dá)人，深入鉛山縣武夷山鎮(zhèn)河紅茶基地與紫溪鄉(xiāng)紅芽芋基地，以“達(dá)人溯源+直播帶貨”模式，助力鉛山“兩紅”特色產(chǎn)業(yè)拓寬銷(xiāo)路、打響品牌。

聚焦“兩紅”產(chǎn)業(yè)

以數(shù)字力量助推鄉(xiāng)村振興

“點(diǎn)亮饒城熱力值”主播矩陣宣傳推介活動(dòng)自啟動(dòng)以來(lái)，已吸納200余名本土網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者入駐，全網(wǎng)粉絲總量突破1000萬(wàn)，抖音及視頻號(hào)話(huà)題總曝光量超1000萬(wàn)人次，形成了宣傳上饒的強(qiáng)勁聲勢(shì)。本次活動(dòng)聚焦“鉛山紅芽芋”與“鉛山河紅茶”兩張國(guó)家地理標(biāo)志“金字名片”，聚合達(dá)人內(nèi)容創(chuàng)作力與直播帶貨力，探索“內(nèi)容引流—場(chǎng)景種草—電商轉(zhuǎn)化”的全鏈路助農(nóng)模式，著力打造數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興的標(biāo)桿案例。

兩天深度體驗(yàn)

文化溯源與直播轉(zhuǎn)化并重

8月24日，活動(dòng)以文化溯源與內(nèi)容創(chuàng)作為主線(xiàn)。達(dá)人團(tuán)首先走進(jìn)鉛山縣“兩紅”文化館，深入了解其歷史文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況。隨后前往武夷山鎮(zhèn)河紅茶種植基地，在高山茶園中實(shí)地探訪(fǎng)生態(tài)環(huán)境，了解河紅茶歷史淵源與制作工藝。當(dāng)日下午，“茶企與電商直播達(dá)人座談溝通會(huì)”舉行，企業(yè)代表與達(dá)人圍繞產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、促銷(xiāo)政策、內(nèi)容創(chuàng)意等開(kāi)展深入對(duì)接。會(huì)后，電商達(dá)人開(kāi)啟河紅茶專(zhuān)場(chǎng)直播，短視頻達(dá)人圍繞茶文化、品茗體驗(yàn)等進(jìn)行深度創(chuàng)作。

8月25日，活動(dòng)轉(zhuǎn)入產(chǎn)地溯源與直播轉(zhuǎn)化階段。凌晨4時(shí)，達(dá)人團(tuán)奔赴紫溪鄉(xiāng)紅芽芋種植基地，在田間地頭親身體驗(yàn)紅芽芋采挖全過(guò)程，從出土到分揀全流程記錄。隨后，電商達(dá)人在分揀中心開(kāi)啟直播帶貨專(zhuān)場(chǎng)，將田間地頭的新鮮產(chǎn)品通過(guò)鏡頭傳遞給全國(guó)消費(fèi)者。

凝聚傳播合力

持續(xù)做熱饒城消費(fèi)市場(chǎng)

根據(jù)創(chuàng)作要求，每位主播達(dá)人需發(fā)布至少2條短視頻，鼓勵(lì)創(chuàng)作“采風(fēng)Vlog”“吃播測(cè)評(píng)”等衍生內(nèi)容。同時(shí)鼓勵(lì)主播達(dá)人立足自身風(fēng)格與受眾特點(diǎn)，將“兩紅”產(chǎn)業(yè)元素有機(jī)融入日常創(chuàng)作，以多元視角呈現(xiàn)鉛山農(nóng)產(chǎn)品的鮮活魅力與鄉(xiāng)村風(fēng)貌的真實(shí)質(zhì)感。

鉛山縣河紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主要負(fù)責(zé)人表示，本次活動(dòng)采取“溯源+直播”的模式，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)原產(chǎn)地，讓消費(fèi)者看得見(jiàn)品質(zhì)、信得過(guò)品牌。希望通過(guò)達(dá)人們的內(nèi)容種草與直播轉(zhuǎn)化，讓鉛山“兩紅”從產(chǎn)地走向更廣闊的市場(chǎng)，為鄉(xiāng)村振興注入持續(xù)的“熱力值”。（來(lái)源：鉛山縣委宣傳部）