這個暑期檔，中國電影市場人氣爆棚。超120部中外影片輪番登場，3.4億人次走進(jìn)影院，電影票房達(dá)124.98億元，放映場次3851萬場，創(chuàng)歷史新高�！皵�(shù)字之外，多重變化同時發(fā)生。中國電影市場正在從單純拼票房轉(zhuǎn)向拼內(nèi)容、拼服務(wù)、拼與觀眾的深度聯(lián)結(jié)�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)戲劇影視學(xué)院教授楊洪濤說。

　　好作品是吸引觀眾走進(jìn)影院最可靠的理由

　　8月22日晚7點，在山東濱州華美電影院里，《歡迎來龍餐館》剛散場，影廳的燈亮起來，前排有觀眾低頭抹眼淚，很多觀眾不舍得走，在過道站著看片尾字幕。大學(xué)生嘉卉對記者說：“這部電影把宏大的戰(zhàn)爭敘事落腳到普通人想要‘好好吃飯’的樸素愿望上，特別戳人。這個暑假我看了五六部影片，每一部都質(zhì)量在線，值回票價�！�

　　中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2026年暑期檔階段性調(diào)查結(jié)果顯示，調(diào)查的12部影片滿意度均突破80分，其中，《八仙！》《歡迎來龍餐館》《火遮眼》《三國第一部：爭洛陽》《四渡》《功夫女足》等6部作品分?jǐn)?shù)更是突破了85分。

　　供給質(zhì)量之高首先體現(xiàn)在敘事上�！端亩伞窂幕鶎討�(zhàn)士趙德發(fā)的視角切入，展示四渡赤水的戰(zhàn)斗過程，一仗接一仗打下來，信仰從泥土、冰水里長了出來。《密檔》把守護(hù)中央文庫機要卷宗的隱蔽戰(zhàn)線故事裝進(jìn)了上海石庫門一棟老宅的方寸院落里，一次對視、一句閑談都可能牽出生死危局，信仰的重量落進(jìn)柴米油鹽里。這些作品把敘事的支點放回到具體的人身上，人物立住了，宏大的主題和深刻的思想就有了安放之處。

　　電影新勢力也在這個檔期集中亮相�！栋讼�！》的導(dǎo)演兼編劇牟正洋是90后，這是他的第一部電影長片。他用普通人視角重述家喻戶曉的神話，讓八個草根凡人靠智慧與合作闖過重重險關(guān)；80后導(dǎo)演董潤年在續(xù)作《年會不能停！2》中把鏡頭再次對準(zhǔn)寫字樓里的普通職員，讓觀眾在“循環(huán)重啟”的設(shè)定中思考工作與生活的關(guān)系。中南民族大學(xué)研究員王江蓬指出：“原來靠流量明星、大IP和話題營銷就能取得高票房的模式已經(jīng)失靈，觀眾越來越愿意為好口碑、好故事本身買單，這恰恰給了年輕創(chuàng)作者更大的舞臺。他們帶著各自的生命經(jīng)驗和對時代的感受進(jìn)入創(chuàng)作，在細(xì)分領(lǐng)域做深做實，探索與當(dāng)代觀眾對話的通道�！�

　　選一部片，挑一個廳，赴一場約

　　暑假期間，宋女士帶著兒女五刷《八仙！》。她說：“看完電影，兩個孩子還主動找相關(guān)書籍和影視作品看，現(xiàn)在已經(jīng)成小‘專家’了�！�

　　據(jù)統(tǒng)計，今年7月，三人及以上結(jié)伴觀影占比達(dá)到15.3%，為近十年來最高水平。“學(xué)生和年輕觀眾仍是暑期市場的重要基礎(chǔ)，但成熟觀眾、家庭觀眾和多人結(jié)伴觀影群體的增長進(jìn)一步拓寬了市場邊界。觀影不再只是個人的文化消費，也越來越成為家庭陪伴、朋友聚會的一種方式。”楊洪濤分析說。

　　這個暑期檔，觀眾還發(fā)現(xiàn)了大銀幕不可替代的一面�！秺W德賽》《歡迎來龍餐館》用IMAX特制拍攝，只有在IMAX廳才能把導(dǎo)演當(dāng)初拍下的整幅畫面看全�！栋讼�！》也上線了杜比視界、CINITY、中國巨幕等制式版本。觀眾買票先挑影廳、再挑場次，很多特殊廳一票難求�！斑B刷購票軟件幾天，終于搶到了中國電影博物館上午的票，我得早上六點從豐臺家里出發(fā)。如此大費周章，只為享受被畫面和聲音整個包裹住的極致在場感�！庇^眾小陸說。

　　王江蓬則認(rèn)為，去看什么、以什么方式看，本身就帶著自我表達(dá)的意味。散場后發(fā)一條朋友圈、寫一篇豆瓣短評，成為一種個人化的趣味表達(dá)，也是一種文化認(rèn)同。當(dāng)越來越多的觀眾愿意主動為好作品“代言”，口碑便在社交平臺上持續(xù)發(fā)酵，好故事也因此獲得了更長的市場周期。

　　電影票里有當(dāng)下的生活和遠(yuǎn)方的詩

　　票價和惠民活動也為觀眾走進(jìn)影院添了一把力。暑期檔，各地的惠民方式巧思頻出：北京以“政府補貼+平臺讓利”模式投入2000萬元，最低19.9元即可觀影；海南的電影消費券分“滿40元減15元”和“滿25元減10元”兩種組合，均可疊加“立減3元”銀聯(lián)券。在各種舉措的合力推動下，暑期檔平均票價36.74元，為2022年以來暑期檔最低票價。

　　一張電影票撬動的遠(yuǎn)不止影廳里的兩小時。《四渡》上映后，遵義會議會址、習(xí)水土城古鎮(zhèn)、婁山關(guān)景區(qū)游客量明顯增長。有游客說，親身站在群山之間，才真正讀懂當(dāng)年紅軍行軍的不易�！栋讼�！》帶火了山西芮城永樂宮。片中主人公呂洞賓出生于芮城永樂鎮(zhèn)，多處人物造型與構(gòu)圖脫胎于永樂宮壁畫，不少家長專程帶孩子來打卡�！稓g迎來龍餐館》的中東城鎮(zhèn)外景，一部分取景自寧夏石嘴山市石炭井。影片上映后，常有游客舉著手機截圖在巷子里比對機位。石炭井工業(yè)文旅影視小鎮(zhèn)搜索量環(huán)比上漲超180%，日均接待游客2000人次。銀幕上的敘事空間就這樣變成了現(xiàn)實中的出行目的地。

　　電影元素也出現(xiàn)在文創(chuàng)貨架、餐飲菜單上。某連鎖快餐店將《歡迎來龍餐館》中的“徐福牛堡”端上現(xiàn)實餐桌，上新10余天銷量突破400萬份；《八仙！》衍生品橫跨非遺、文具、潮玩、生活用品四大品類，從蜀錦蜀繡到非遺扎染，讓“八仙福氣”以更年輕、更日常的方式融入人們的生活。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授梁君健認(rèn)為，電影票正在向餐飲、文創(chuàng)、旅游、交通等更長的鏈條延伸。不過，“電影+”不是把商品、折扣和消費項目簡單附加在電影票之上。無論是一張電影票帶動餐飲、文創(chuàng)消費，還是一部影片帶熱一處取景地、一條旅游線路，真正具有持續(xù)轉(zhuǎn)化能力的仍然是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。只有讓作品先贏得觀眾，銀幕里的人物、場景和文化記憶才可能進(jìn)入現(xiàn)實生活，轉(zhuǎn)化為持續(xù)的體驗意愿。

　　（記者 李蕾 本報通訊員 許瀚之）