縣鄉(xiāng)居民消費需求日益多元，更多品牌連鎖企業(yè)正在向縣域下沉。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會與畢馬威聯(lián)合發(fā)布的《2026年中國便利店發(fā)展報告》顯示，連鎖品牌便利店在三線及以下城市的開店數(shù)量占比，已從2024年的41%提升到了2025年的47%。

　　家門口的“小賣部”，正在成為觀察縣鄉(xiāng)消費市場的一扇新窗口。

　　市場監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：截至7月底，下沉市場在冊個體工商戶數(shù)量超過7800萬，其中86%從事服務(wù)業(yè)相關(guān)行業(yè)。近年來，不少個體工商戶成為品牌擴張的天然“合伙人”。連鎖企業(yè)以較低加盟成本吸引個體工商戶，讓陳舊鋪面煥然一新，顯著提升商品豐富度與消費體驗。

　　不僅是便利店，越來越多連鎖品牌正加速布局縣鄉(xiāng)市場。據(jù)了解，盒馬鮮生加速布局三線及以下城市與縣域地區(qū)。今年初，有數(shù)據(jù)顯示，瑞幸在縣域地區(qū)的門店數(shù)已超過7400家，進駐1550個縣城和縣級市。

　　潛力大，不等于消費環(huán)境已經(jīng)完善。商務(wù)部問卷調(diào)查顯示，近半數(shù)受訪農(nóng)村居民表示，商品種類少是線下消費的關(guān)鍵痛點。商務(wù)部流通發(fā)展司司長李佳路近日在新聞發(fā)布會上表示：下一步將引導(dǎo)更多品牌連鎖企業(yè)向縣域下沉；下沉不能簡單模仿照搬城市的模式，要更加適應(yīng)縣域消費需求，真正融入縣域商業(yè)生態(tài)。

　　為引導(dǎo)連鎖企業(yè)加速下沉，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)下沉市場活力 活躍縣域消費的意見》。意見提出“對開辦超市、便利店等簡化審批流程”“在符合條件的同一縣域地區(qū)推行連鎖企業(yè)和商貿(mào)個體工商戶‘一照多址’”等。

　　就業(yè)機遇同樣值得關(guān)注。意見明確提出，“支持企業(yè)總部或平臺企業(yè)在具備條件的縣域布局經(jīng)營網(wǎng)點和業(yè)務(wù)單元，拓展就業(yè)容量”�？梢灶A(yù)見，隨著連鎖品牌門店數(shù)量增多，配送、倉儲、數(shù)字運營等環(huán)節(jié)催生更多崗位，將豐富縣域居民增收渠道，進一步激活縣域消費。需求上升、企業(yè)下沉、政策鋪路，品牌連鎖正打開縣域消費新空間。（記者 申佳平 方經(jīng)綸）