本報記者 范佳元《人民日報》（2026年09月10日 第 07 版）

　　夜幕降臨，浙江諸暨西施籃球中心流光溢彩。不久前，2027年籃球世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽在此舉行，各地球迷匯集，給場館周邊商鋪帶來十足人氣。

　　與賽場僅隔著一條街，建東面館門口排起長隊。53歲的店主邊建東埋頭煮面，灶臺上滋啦作響，一碗碗澆頭面不斷送出。小店主打諸暨傳統(tǒng)風(fēng)味次塢打面，不少球迷觀賽前后順道前來品嘗美食。

　　“有比賽時，一天最多要做400多碗面，營業(yè)額是平時的3倍左右�！边吔�東說，自己會根據(jù)比賽日程來準備食材原料，這幾年生意越做越興旺。

　　來自內(nèi)蒙古赤峰的趙先生和妻子一起來看比賽，還買了不少當(dāng)?shù)睾梦铩！斑@次來買了200多雙厚襪子，帶回去送親友很實用�！壁w先生說，他們還在華東國際珠寶城挑選珍珠，把諸暨的特色產(chǎn)品帶回家。

　　白天游玩、晚上看球，這樣的游客不在少數(shù)。近些年，諸暨推出三天兩晚的“好美諸暨”經(jīng)典線路，將賽事流量導(dǎo)入“吃住行游購娛”全鏈條。

　　在諸暨，籃球運動有著深厚底蘊。20世紀初，當(dāng)?shù)匦率綄W(xué)校就開展籃球運動。諸暨還入選首批“全國籃球城市”。2026年第四屆西施“村BA”比賽，348支村級球隊、5000多名球員參賽，歷時102天、奉獻882場精彩對決，創(chuàng)下“單賽季參賽隊伍最多的縣級市籃球聯(lián)賽”和“單賽季比賽場次最多的縣級市籃球聯(lián)賽”兩項大世界基尼斯紀錄。

　　諸暨的籃球賽分多種組隊方式：按地域分有“縣BA”“村BA”等，按行業(yè)分有“校BA”“銀BA”等，按產(chǎn)業(yè)分有“珠BA”“襪BA”等——全域2200多塊籃球場各有各的熱鬧。這些扎根鄉(xiāng)土的賽事，培養(yǎng)了一大批鐵桿球迷，也為當(dāng)?shù)乩�用籃球打造消費場景、擴大體育消費規(guī)模奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　在大唐襪業(yè)市場，一款印有“村BA”標(biāo)志的籃球襪成了搶手貨。當(dāng)?shù)匾患乙m企董事長徐仲福說，不少游客專門來買這款產(chǎn)品，當(dāng)作觀賽的紀念品。家門口的籃球賽，讓公司產(chǎn)品年銷售額同比增長三成左右。

　　賽事多了，商業(yè)模式也在悄然變化。在賽場不遠處的海鮮宮酒樓，經(jīng)營者周宇峰摸索出一套“賽事服務(wù)經(jīng)”——每逢本地籃球賽，店里都會提前備好營養(yǎng)餐，為球員搭配高蛋白低脂肪的賽前餐食。“我們餐館開了近10年，現(xiàn)在已經(jīng)變成賽事后勤保障的一環(huán)了�！敝苡罘逭f。

　　近年來，諸暨堅持文商旅體融合，把體育賽事跟西施故里、珍珠、襪業(yè)等本土特色深度聯(lián)結(jié)，開發(fā)“跟著賽事去旅行”定制線路。諸暨市委常委、副市長高嵩表示：“我們秉持‘百業(yè)+文旅’的融合理念，通過票根經(jīng)濟、消費滿減等政策組合，將活動流量轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展增量。事實證明，體育引流、產(chǎn)業(yè)增收、文旅提質(zhì)，這條路子走對了�！�

　　終場哨響，西施籃球中心的人潮走出賽場，緩緩涌向周邊街區(qū)商鋪�；@球的熱度，正興起新的消費熱潮。