9日上午，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部就2026年中國農(nóng)民豐收節(jié)總體安排和籌備情況舉行新聞發(fā)布會。中國農(nóng)民豐收節(jié)組織指導(dǎo)委員會辦公室主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長雷劉功對“金秋消費(fèi)季”做了介紹。

　　雷劉功指出，“金秋消費(fèi)季”是中國農(nóng)民豐收節(jié)的重點(diǎn)活動，也是一個品牌活動，每年從9月份啟動，持續(xù)3個月，一直到11月份，已經(jīng)成為各地各部門促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的重要載體。經(jīng)過多年努力，“金秋消費(fèi)季”的社會影響力不斷提升，市場拉動作用日益凸顯，不僅吸引城市居民下鄉(xiāng)體驗(yàn)，形成城鄉(xiāng)互動，推動農(nóng)產(chǎn)品上行，暢通城鄉(xiāng)消費(fèi)雙向鏈路，更依托線上線下深度融合與電商持續(xù)賦能，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)韌性和市場活力。據(jù)不完全統(tǒng)計，從“金秋消費(fèi)季”開展以來，已累計帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售額超過1600億元。

　　雷劉功提到，今年的“金秋消費(fèi)季”主要有三個特點(diǎn)。

　　第一，供給更優(yōu)，增強(qiáng)供需適配性。今年的“金秋消費(fèi)季”更加突出消費(fèi)需求導(dǎo)向，推動各地立足鄉(xiāng)村資源稟賦，挖掘一批富有地域特色、蘊(yùn)含民俗文化、兼具營養(yǎng)健康的特色農(nóng)產(chǎn)品，著力擴(kuò)大綠色有機(jī)、名特優(yōu)新和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給。同時還辦好鄉(xiāng)村“小而美”文旅業(yè)態(tài)提升行動交流對接等活動，推介休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)線路，為市民下鄉(xiāng)，考慮到哪兒吃、到哪兒玩、到哪兒逛，提供一個地圖式的指引，通過豐富優(yōu)質(zhì)供給，促進(jìn)鄉(xiāng)村消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

　　第二，場景更新，打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。2026年中央一號文件提出，要培育豐收市集、非遺工坊、休閑露營等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景。今年“金秋消費(fèi)季”著力培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)，鼓勵各地務(wù)實(shí)創(chuàng)新，辦好豐收市集，將豐收盛景、鄉(xiāng)村風(fēng)景、民風(fēng)民俗與文化、旅游、健康、體育等業(yè)態(tài)深度融合，打造“可玩、可購、可參與”的沉浸式豐收消費(fèi)場景。支持城市重點(diǎn)商圈舉辦豐收主題夜市、鄉(xiāng)土美食節(jié)、特色農(nóng)產(chǎn)品推介等活動，推動城鄉(xiāng)消費(fèi)場景互聯(lián)互促。通過這些舉措，持續(xù)拓展農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)新空間，充分釋放城鄉(xiāng)融合消費(fèi)新活力。

　　第三，促銷更實(shí)，拓寬產(chǎn)銷對接多元渠道。今年“金秋消費(fèi)季”期間，將精心組織“數(shù)商興農(nóng)”慶豐收、全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、農(nóng)家美食匯等活動，鼓勵大中城市發(fā)動批發(fā)市場、大型商超等，開展時令農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)周、消費(fèi)月、消費(fèi)季。引導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營主體與平臺企業(yè)、商超餐飲企業(yè)等深化合作，支持家庭農(nóng)場主、農(nóng)民主播等開展產(chǎn)地直銷與專場直播，聯(lián)動電商平臺、金融機(jī)構(gòu)等用實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠舉措激活消費(fèi)市場，阿里、京東、拼多多、美團(tuán)、抖音、小紅書等6家電商平臺將開展豐收節(jié)金秋消費(fèi)季專項活動，推出助農(nóng)直播等公益項目，提供消費(fèi)補(bǔ)貼、流量扶持、入駐支持等17項措施。工行、農(nóng)行、中行、建行、交通、郵儲、浦發(fā)、光大、太保產(chǎn)險等9家金融機(jī)構(gòu)將推出消費(fèi)滿減、信貸增信、消費(fèi)幫扶等28項措施，以“真金白銀”為“金秋消費(fèi)季”助力。