記者今天了解到，2026年4月，市場監(jiān)管總局部署開展為期半年的“網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳專項整治行動”。同期，會同工業(yè)和信息化部、民政部聯(lián)合開展“保健食品護老提升專項行動”。兩個專項行動開展以來，各地市場監(jiān)管部門聚焦網(wǎng)絡(luò)食品營銷亂象、老年群體保健食品消費騙局等突出問題，依法查處了一批違法案件，治理了一批亂象，清理了一批違規(guī)主體，切實維護了廣大人民群眾、特別是老年消費群體的合法權(quán)益�，F(xiàn)選取七起典型案例予以公布：

北京市昌平區(qū)AI虛擬人直播帶貨

虛假宣傳普通食品具有保健功能案

2026年4月，北京市昌平區(qū)市場監(jiān)管局收到外省市場監(jiān)管部門移送的案件線索，反映北京雙泰元貿(mào)易有限公司在電商平臺營養(yǎng)保健專營店直播間內(nèi)，利用AI虛擬人直播帶貨，對普通食品“某全安粉”進行違規(guī)宣傳。經(jīng)查，當(dāng)事人在直播間利用AI虛擬人宣傳該普通食品具備“有助于提高免疫力”“喝了之后抵抗力會有所提升”等保健功效，存在誤導(dǎo)消費者行為，違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》的相關(guān)規(guī)定。昌平區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》和《直播電商監(jiān)督管理辦法》的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，處以罰款5000元。本案系2026年2月《直播電商監(jiān)督管理辦法》施行后，北京市查處的首個AI虛擬人直播帶貨虛假宣傳普通食品具有保健功能的典型案件，明確了AI虛擬人并非虛假宣傳的“擋箭牌”。

廣東省深圳市萬丹通健康管理有限公司

虛假宣傳普通食品治愈“三高”案

根據(jù)老年消費者投訴，深圳市市場監(jiān)管局羅湖監(jiān)管局近期對深圳市萬丹通健康管理有限公司作虛假商業(yè)宣傳的行為進行立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人通過舉辦產(chǎn)品宣講會，面向到場老年消費者開展集中營銷宣講，虛構(gòu)某養(yǎng)生酒、瑪咖牡蠣肽、能量復(fù)合肽等普通食品具有疾病治療、身體調(diào)理功效，聲稱食用產(chǎn)品20天可治愈“三高”、消除關(guān)節(jié)疼痛、治好肺結(jié)節(jié)，并虛構(gòu)各類慢性病康復(fù)案例，導(dǎo)致多名老年消費者輕信產(chǎn)品治病功效，停用降壓藥物，出現(xiàn)腦出血等健康問題。當(dāng)事人宣稱普通食品具備疾病治療、慢性病調(diào)理功效，對商品功能、性能作出引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者，該行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條的規(guī)定，深圳市市場監(jiān)管局羅湖監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十五條第一款、《中華人民共和國行政處罰法》第五條第二款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，處以罰款25萬元。本案系面向老年群體開展會議營銷，虛構(gòu)普通食品療效，誤導(dǎo)老年人停藥，導(dǎo)致延誤治療出現(xiàn)健康問題的典型案例。

江蘇省江陰市澄江街道嗨優(yōu)日用品商行

幫助其他經(jīng)營者虛假宣傳案

根據(jù)消費者投訴，江陰市市場監(jiān)管局對江陰市澄江街道嗨優(yōu)日用品商行涉嫌幫助其他經(jīng)營者對商品作虛假商業(yè)宣傳的行為進行立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人以贈送雞蛋、洗衣液等禮品方式吸引老年消費者，組建運營18個微信會員群，日常在群內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)商品宣傳文案及直播二維碼，引導(dǎo)會員進入“珍贊優(yōu)品”線上購物商城及“悅來越好”等直播間購物。2026年1月18日至21日，當(dāng)事人在群內(nèi)將多款普通食品、初級農(nóng)產(chǎn)品虛構(gòu)或夸大為具有特定功效或療效的產(chǎn)品，如宣稱火麻茶“潤腸通便，明目保肝，改善睡眠”、鱷魚肉“凍齡養(yǎng)顏”“增強免疫力”等。經(jīng)核查，當(dāng)事人無法提供相關(guān)功效依據(jù)。該商行的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條第二款及《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第八條第二款的規(guī)定，江陰市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十五條第一款及《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第三十四條的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，處以罰款20萬元，同時將線上購物商城相關(guān)經(jīng)營主體涉嫌違法線索抄送所在地市場監(jiān)管部門。本案系通過組建運營微信會員群，幫助其他經(jīng)營者虛假宣傳普通食品功效，針對老年群體實施誤導(dǎo)營銷的典型案件。

安徽省無為市學(xué)哥文化傳媒有限公司

發(fā)布虛假廣告案

根據(jù)群眾舉報，安徽省無為市市場監(jiān)管局對學(xué)哥文化傳媒有限公司涉嫌發(fā)布虛假廣告行為立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人在抖音平臺開展直播帶貨經(jīng)營活動，由實際運營人葉某某擔(dān)任出鏡主播，借用親友身份注冊運營多個抖音賬號，組織多場食品及農(nóng)產(chǎn)品直播銷售，通過商品傭金模式獲利。其間，當(dāng)事人通過虛構(gòu)“助農(nóng)”性質(zhì)、偽造政府合作背景、虛假宣傳初乳羊奶粉等食品產(chǎn)地及屬性、編造營養(yǎng)成分及資質(zhì)證明、虛構(gòu)直播地點及出鏡人員身份等方式，對所銷售的商品及直播活動進行誤導(dǎo)消費的虛假宣傳，導(dǎo)致部分消費者特別是中老年消費者權(quán)益受損。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款及第二十八條第一款、第二款第（二）項和第（五）項的規(guī)定，無為市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即改正違法行為，處以罰款20萬元。本案系精準打擊“虛假助農(nóng)”“劇本式帶貨”等新型違法行為的典型案件。

山東省濰坊市易北特生物科技有限公司

發(fā)布違法廣告案

根據(jù)日常監(jiān)督檢查發(fā)現(xiàn)，濰坊市市場監(jiān)管局對濰坊易北特生物科技有限公司使用“易北特生物”微信小程序發(fā)布違法廣告行為進行立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人自2024年12月至2026年3月，通過微信小程序發(fā)布“隨飴復(fù)合肽粉固體飲料”“卷曲乳桿菌CZ02三聯(lián)益生菌凍干粉固體飲料”“隨飴暢享復(fù)合膳食纖維固體飲料”“玉米角豆復(fù)合果蔬粉固體飲料”等普通食品廣告，含有“能夠調(diào)節(jié)腸壁對葡萄糖和脂肪的吸收、促進脂肪分解加速腸胃蠕動”“改善卵子質(zhì)量滋養(yǎng)巢體，改善、緩解焦慮”“調(diào)節(jié)菌群平衡、防護壞菌入侵、清除炎癥因子、免疫自身守護”“抗氧化物質(zhì)”等描述，但無法提供國家認可的檢驗檢測機構(gòu)出具的檢驗檢測報告，同時在未取得相關(guān)專利權(quán)的情況下，在產(chǎn)品廣告中謊稱已取得專利。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款、第十二條第二款及第二十八條第二款的規(guī)定，濰坊市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款、《中華人民共和國行政處罰法》第二十九條的規(guī)定，對當(dāng)事人處以罰款8.33萬元。本案聚焦微信小程序這一線上經(jīng)營載體，凸顯新興業(yè)態(tài)中平臺治理的薄弱環(huán)節(jié)及規(guī)范需求。

天津市京東大藥房萬全道分公司

網(wǎng)絡(luò)銷售特殊醫(yī)學(xué)用途特定全營養(yǎng)配方食品案

網(wǎng)絡(luò)銷售保健食品與普通食品混放銷售案

經(jīng)查，京東大藥房（天津）有限公司萬全道分公司于2025年12月至2026年3月，通過京東秒送平臺線上銷售特殊醫(yī)學(xué)用途特定全營養(yǎng)配方食品，含有“速熠素特殊醫(yī)學(xué)用途腫瘤全營養(yǎng)配方食品”的描述，同時存在將保健食品與普通食品混放銷售的違法行為。2026年4月，天津市市場監(jiān)管綜合行政執(zhí)法總隊依據(jù)《中華人民共和國食品安全法》第一百二十六條第一款、《中華人民共和國食品安全法實施條例》第六十九條第（五）項、《網(wǎng)絡(luò)食品安全違法行為查處辦法》第四十一條第二款及《中華人民共和國行政處罰法》第二十八條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，給予警告并處以罰款3萬元。本案涉及特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品和保健食品的規(guī)范銷售管理，警示平臺經(jīng)營者嚴格落實專區(qū)專柜銷售要求。

廣西壯族自治區(qū)富川縣富川倪三炙保健用品商店

銷售有毒有害食品及假冒保健食品批準文號案

2月9日，廣西壯族自治區(qū)富川瑤族自治縣市場監(jiān)管局接到群眾舉報，富川倪三炙保健用品商店銷售“鹿鞭腎寶”“藏域腎寶”等食品，標簽暗示有壯陽作用，誤導(dǎo)男性老年消費者購買。經(jīng)查，當(dāng)事人銷售的產(chǎn)品均未經(jīng)保健食品注冊或備案，其標注的保健食品批準文號為偽造假冒。執(zhí)法人員抽取“鹿鞭腎寶”2小盒、“藏域腎寶”2小盒，封樣送第三方檢測機構(gòu)檢驗。檢驗報告顯示，“鹿鞭腎寶”和“藏域腎寶”均檢出西地那非和他達拉非成分，屬于明令禁止添加的有毒有害化學(xué)物質(zhì)，老年人長期食用會導(dǎo)致基礎(chǔ)病加重甚至有致命風(fēng)險。當(dāng)事人未查驗供貨者資質(zhì)及產(chǎn)品合格證明，未核實批準文號真?zhèn)�，違反了《中華人民共和國食品安全法》第三十四條第一款第（一）項、第七十八條及《食品標識管理規(guī)定》關(guān)于食品標識不得標注“以欺騙或者誤導(dǎo)的方式描述或者介紹食品”的規(guī)定，涉嫌構(gòu)成銷售有毒、有害食品罪。依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》第二十七條第一款、《行政執(zhí)法機關(guān)移送涉嫌犯罪案件的規(guī)定》第三條第一款的規(guī)定，依法移送富川瑤族自治縣公安局，公安機關(guān)已立案偵查。本案行刑銜接精準有力，彰顯對食品非法添加“零容忍”態(tài)度。

（總臺央視記者 李晶晶）