日前，國內(nèi)首部AI長劇《后西游記》第一季在湖南衛(wèi)視、芒果TV和“劇好看”大屏點(diǎn)播專區(qū)同步首發(fā)。這部無真人參演、全程依托人工智能生成的劇集，首播斬獲省級衛(wèi)視同時段實(shí)時收視第一，引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　在此之前，AI微短劇早已亮相各大視聽平臺，AI中劇《桃花潭記》等作品陸續(xù)登陸大屏，持續(xù)刷新觀眾對AI影視的認(rèn)知。AI浪潮之下，國內(nèi)劇集生產(chǎn)生態(tài)正在發(fā)生怎樣的改變？行業(yè)又該如何把握新機(jī)遇、應(yīng)對新挑戰(zhàn)？帶著一系列問題，記者采訪了多位業(yè)內(nèi)專家。

　　影視消費(fèi)迭代升級

　　“此前，海外影視工業(yè)僅將AI應(yīng)用于頭部大片的局部特效制作，技術(shù)應(yīng)用門檻高、普及度低。近年來，國內(nèi)AIGC工具迭代提速、日趨成熟，相關(guān)制作技術(shù)率先在微短劇賽道落地，并穩(wěn)步向中劇、長劇乃至院線大銀幕縱深延伸。”首都師范大學(xué)藝術(shù)與美育研究院教授、網(wǎng)絡(luò)文藝研究中心主任許苗苗說。

　　AI在影視領(lǐng)域的落地進(jìn)程，與大眾文化消費(fèi)習(xí)慣的迭代升級高度契合。近年來，觀眾的影視消費(fèi)邏輯已經(jīng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。一方面，碎片化、輕量化、高頻次的觀看習(xí)慣成為主流，大眾不再局限于傳統(tǒng)長劇固定追劇模式，對短、快、新、奇的視聽內(nèi)容需求持續(xù)攀升。AI內(nèi)容生產(chǎn)高效、迭代迅速、題材靈活，能夠快速產(chǎn)出適配移動端、大屏端的多元內(nèi)容，精準(zhǔn)匹配當(dāng)下受眾即時情緒消費(fèi)、輕量化休閑的觀影需求。

　　另一方面，當(dāng)代年輕觀眾愈發(fā)追求想象力消費(fèi)與差異化審美。傳統(tǒng)影視受制于拍攝成本、場景搭建、特效門檻，許多天馬行空的國風(fēng)、奇幻、架空題材難以落地。而AI擅長打造高想象力、高氛圍感的視覺奇觀，能夠以低成本實(shí)現(xiàn)多樣藝術(shù)風(fēng)格，填補(bǔ)了大眾對新穎視覺表達(dá)、小眾題材內(nèi)容的消費(fèi)空白。

　　受眾審美更加多元開放、內(nèi)容評判更加理性，為AI劇集從片段試水、短劇試水，逐步走向長劇、主流大屏商業(yè)化落地提供了成熟的市場土壤。“可以說，大眾消費(fèi)習(xí)慣的變化為AI影視普及創(chuàng)造了市場條件，而AI技術(shù)的迭代又反過來持續(xù)適配、引領(lǐng)新的觀影潮流，二者形成雙向賦能的良性循環(huán)。”許苗苗說。

　　由“短”向“長”的系統(tǒng)革新

　　據(jù)統(tǒng)計，2026年第一季度，全行業(yè)上線微短劇約12.8萬部，其中AI微短劇占比超過95%。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會青年工作委員會秘書長胡杰認(rèn)為，AI長劇登上大屏，意味著其正式進(jìn)入主流影視工業(yè)評價體系，接受觀眾對敘事邏輯、畫面質(zhì)感和情感共鳴的嚴(yán)苛檢驗(yàn)。這也是對AI內(nèi)容能否邁向精品化、高質(zhì)量發(fā)展的一次重要測試。

　　從短劇走向長劇，變化的并不只是時長，其背后是一套生產(chǎn)體系的系統(tǒng)性變革。以《后西游記》為例，生產(chǎn)制作模式的革新，是這部劇集最核心的突破。《后西游記》總導(dǎo)演李東珅認(rèn)為，人和AI協(xié)同創(chuàng)作，是項(xiàng)目最亮眼的創(chuàng)新。AI不再只是一項(xiàng)輔助工具，更像是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)里的一名“合作伙伴”。依托芒果靈創(chuàng)云端創(chuàng)作平臺，以Seedance2.0、Seedance2.5作為主力生產(chǎn)工具，70多人的劇組實(shí)現(xiàn)了高效扁平化協(xié)同辦公。大家在線上即可共享所有創(chuàng)作素材，生產(chǎn)成本也可以隨時查看、動態(tài)管控。一套標(biāo)準(zhǔn)化的工作流程就此跑通，也驗(yàn)證了AI長劇工業(yè)化生產(chǎn)具備現(xiàn)實(shí)可行性。

　　政策層面的引導(dǎo)與支持，為AI賦能劇集提質(zhì)增效提供了有力保障。這部劇是“廣電21條”發(fā)布后全國首部落地“邊審邊播”試點(diǎn)的劇集，采取邊制作、邊審核、邊播出的創(chuàng)新模式。胡杰告訴記者，“邊審邊播”模式為AI劇集發(fā)展帶來重大機(jī)遇，《后西游記》正是“邊審邊播”政策的首個受益對象。分集分單元送審將審查周期從數(shù)月壓縮至數(shù)周甚至數(shù)天，項(xiàng)目可快速播出并根據(jù)市場反饋動態(tài)調(diào)整，充分發(fā)揮AI“速度快、反饋快、迭代快”的優(yōu)勢。

　　商業(yè)化之路仍需探索

　　盡管AI影視技術(shù)迭代提速、市場熱度持續(xù)走高，但AI劇集的商業(yè)化落地之路依舊任重道遠(yuǎn)�！逗笪饔斡洝返顷懶l(wèi)視播出，為行業(yè)發(fā)展提振了信心。不過，熱度不等于效益，AI長劇想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、可復(fù)制的規(guī)模化盈利，仍需要跨越多重關(guān)口。

　　藝術(shù)表達(dá)尚有短板待補(bǔ)齊。胡杰認(rèn)為，現(xiàn)階段AI生成角色的表演時常陷入“形似神不似”的困境。相較于真人演員層次豐富的情緒表達(dá)、細(xì)膩鮮活的微表情，AI演繹內(nèi)心戲份時容易呈現(xiàn)出機(jī)械感。技術(shù)可以革新制作流程，卻不會降低觀眾的審美期待。在李東珅看來，長視頻是AI影視發(fā)展路上一塊必須啃下的“硬骨頭”，只有攻克敘事流暢度、情感感染力等難題，AI才有望成為影視工業(yè)的全新生產(chǎn)范式。

　　商業(yè)變現(xiàn)路徑仍需探索打磨。傳統(tǒng)長視頻付費(fèi)生態(tài)，很大程度依托真人演員帶來的粉絲號召力。AI劇集缺少傳統(tǒng)明星加持，在廣告招商、商業(yè)盈利上面臨挑戰(zhàn)。行業(yè)也由此產(chǎn)生新的思考：完全由AI數(shù)字人出演的劇集，能否持續(xù)吸引觀眾付費(fèi)觀看？

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，破局核心是走多元價值驅(qū)動路線。許苗苗認(rèn)為，傳統(tǒng)渠道無可選擇，差異主要體現(xiàn)在明星自身的號召力帶動的廣告曝光度和傳播量方面；會員平臺邏輯不同，不同平臺依靠內(nèi)容吸引受眾，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容既拉動會員轉(zhuǎn)化，也可為廣告落地提供基礎(chǔ)。胡杰表示，劇集的核心競爭力是內(nèi)容，講好故事才是招商的基礎(chǔ)。知名創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的口碑積累與信任背書，以及題材本身的獨(dú)特性，也能吸引流量并贏得廣告投入方青睞。《后西游記》交出的付費(fèi)數(shù)據(jù)，已經(jīng)證明這條商業(yè)化賽道具備可行性。但AI劇集不能簡單照搬現(xiàn)有成熟的變現(xiàn)模式，行業(yè)還需要結(jié)合AI內(nèi)容自身特質(zhì)，探索虛擬偶像運(yùn)營、IP衍生開發(fā)等多元化、差異化的收益渠道。

　　與此同時，法律方面的風(fēng)險也不容忽視。AI訓(xùn)練素材版權(quán)歸屬、生成人物形象與真人肖像權(quán)邊界等一系列問題，潛藏不少行業(yè)隱患。胡杰表示，法律法規(guī)、行業(yè)倫理治理框架的建設(shè)節(jié)奏，必須跟上技術(shù)創(chuàng)新的腳步，潛在糾紛如若處置不當(dāng)，或?qū)�對整個AI影視賽道帶來沖擊。

　　“只要敘事厚度足夠，觀眾沒有那么介意故事由什么技術(shù)制作，就像今天沒人會探究電影是用膠片還是數(shù)碼拍攝。”已經(jīng)從傳統(tǒng)制片、編劇崗位轉(zhuǎn)型從事AI影視創(chuàng)作的劉莐談到。當(dāng)前AI已經(jīng)深度參與中劇、長劇的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，但傳統(tǒng)大團(tuán)隊(duì)制作、預(yù)先鎖定播出渠道的生產(chǎn)模式并未發(fā)生根本性改變，適配AI劇集發(fā)展的完整行業(yè)生態(tài)仍處在磨合階段。

　　李東珅認(rèn)為，如果行業(yè)僅僅盯著AI短劇短期紅利，只把AI當(dāng)作壓縮成本的工具，而非全新的工業(yè)生產(chǎn)范式，一旦技術(shù)紅利窗口期消退，留下的或許只是一批生命周期短暫的“短平快”作品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行業(yè)需要更多高品質(zhì)、有反響的AI長劇，將標(biāo)準(zhǔn)化長劇生產(chǎn)路徑蹚出來，從根本上提振市場與觀眾的信心，讓AI技術(shù)成為推動影視行業(yè)向更高品質(zhì)、更多元化發(fā)展的新引擎。（記者 姜天驕 覃皓珺）