盛夏時(shí)節(jié)，德陽什邡市鎣華山麓綠意蔥蘢，鎣華大峽谷內(nèi)激流飛瀉，一艘艘皮筏艇在碧浪間穿梭跌宕，游客的歡笑聲此起彼伏。

作為中央廣播電視總臺(tái)綜藝《此生要去的一百個(gè)地方》的取景地，這個(gè)網(wǎng)紅漂流項(xiàng)目?jī)H今年暑期就帶動(dòng)山區(qū)接待游客超80萬人次，成為四川清涼避暑市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)爆款。

“清涼經(jīng)濟(jì)”的火爆，是什邡“十四五”期間文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)切片。

鎣華大峽谷漂流（什邡市委宣傳部供圖）

五年來，什邡以國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃為統(tǒng)籌，以文旅產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃為引領(lǐng)，錨定“一山扛鼎、一城引領(lǐng)”發(fā)展思路，全力塑造“雪茄尋香 山水什邡”文旅品牌，深耕雪茄、文博、康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)四大領(lǐng)域，從頂層規(guī)劃到項(xiàng)目落地，從品牌塑造到消費(fèi)升級(jí)，走出了一條生態(tài)價(jià)值高效轉(zhuǎn)化、文旅深度融合發(fā)展的新路徑。

規(guī)劃筑基：頂層設(shè)計(jì)繪就全域旅游新藍(lán)圖

發(fā)展起步，規(guī)劃先行�！笆�四五”期間，什邡堅(jiān)持 “一張藍(lán)圖干到底”，構(gòu)建起“總規(guī)引領(lǐng)、專規(guī)支撐、區(qū)域協(xié)同”的規(guī)劃體系，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展劃定清晰路線圖。

在德陽市級(jí)總體規(guī)劃統(tǒng)籌下，什邡編制完成《什邡市鎣華片區(qū)旅游專項(xiàng)規(guī)劃》《文博半山省級(jí)旅游度假區(qū)規(guī)劃》等專項(xiàng)規(guī)劃，形成覆蓋重點(diǎn)片區(qū)、細(xì)分業(yè)態(tài)的規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)；同時(shí)主動(dòng)融入?yún)^(qū)域發(fā)展大局，深度參與《德陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃（2023—2027年）》《環(huán)龍門山旅游度假帶發(fā)展規(guī)劃（2023—2027年）》編制，讓什邡文旅資源接入更大的發(fā)展平臺(tái)。

通過層層規(guī)劃銜接，“一山扛鼎、一城引領(lǐng)”的發(fā)展格局逐步明晰：以鎣華山片區(qū)為核心承載山水生態(tài)、康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)資源，以城區(qū)為依托集聚雪茄文化、文博非遺等城市文旅資源，打破過去景點(diǎn)零散、業(yè)態(tài)單一的發(fā)展瓶頸。

正是在科學(xué)規(guī)劃的指引下，什邡文旅從“單點(diǎn)發(fā)力” 轉(zhuǎn)向“全域統(tǒng)籌”，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展筑牢了根基。

項(xiàng)目為擎：生態(tài)稟賦轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)硬支撐

規(guī)劃落地見效，核心靠項(xiàng)目支撐。“十四五”期間，什邡聚焦龍門之巔·國際旅游度假區(qū)建設(shè)，滾動(dòng)實(shí)施鎣華大峽谷漂流、九曲龍吟漂流、鎣華山旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)園（一期）等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目20個(gè)，累計(jì)完成投資20.32億元，其中6個(gè)項(xiàng)目納入四川省重大文旅項(xiàng)目庫，完成投資16.1億元，以重大項(xiàng)目集群夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展底盤。

交通曾是制約山區(qū)文旅發(fā)展的最大瓶頸。隨著龍門之巔 1 號(hào)公路平原段及山嶺段18.3公里全線貫通，冰川湖旅游小環(huán)線正式成型，不僅極大緩解了暑期山區(qū)旅游交通擁堵，更串聯(lián)起沿線景區(qū)、民宿、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了 “修一條路、串一片景、富一方民”的綜合效應(yīng)，為鎣華片區(qū)文旅發(fā)展打通了“任督二脈”。

龍門之巔 1 號(hào)公路平原段（什邡市委宣傳部供圖）

標(biāo)桿項(xiàng)目的接連落地，持續(xù)刷新什邡文旅的品質(zhì)高度。豪生溫泉酒店憑借高端度假體驗(yàn)，斬獲2024年度溫泉度假酒店、年度新開業(yè)酒店兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，入選旅游玩客2024年度甄選亞洲酒店榜；鎣華大峽谷漂流憑借獨(dú)特的峽谷地貌與沉浸式體驗(yàn)，入選四川5大主題耍水好去處，成為央視綜藝取景地，熱度常年居高不下。

從交通基建到度假配套，從自然觀光到深度體驗(yàn)，項(xiàng)目矩陣的成型，讓什邡的綠水青山真正轉(zhuǎn)化為金山銀山。

品牌塑形：多元IP擦亮文旅金名片

項(xiàng)目搭建骨架，品牌賦予靈魂�！笆�四五”期間，什邡以品牌創(chuàng)建為抓手，構(gòu)建起多層次、全業(yè)態(tài)的文旅品牌體系，成功創(chuàng)建四川省天府旅游特色縣，文旅辨識(shí)度與影響力顯著提升。

全域旅游品牌梯次成型。五年來，什邡新增國家AAA 級(jí)旅游景區(qū)2個(gè)、國家丙級(jí)旅游民宿1個(gè)，獲評(píng)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村2個(gè)、德陽文旅名村7個(gè)，覆蓋景區(qū)、民宿、鄉(xiāng)村旅游、戶外休閑等多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建起適配不同客群的產(chǎn)品體系。

文博非遺品牌大放異彩。什邡市博物館成功晉級(jí)國家二級(jí)博物館，館藏文物保護(hù)與數(shù)字化利用水平邁上新臺(tái)階；聯(lián)合打造的川劇《草鞋縣令》斬獲第十七屆文華大獎(jiǎng)，原創(chuàng)歌曲《我們挑起金扁擔(dān)》榮獲四川省“群星獎(jiǎng)”，文藝精品創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)歷史性突破。與此同時(shí)，全市評(píng)選非遺項(xiàng)目21個(gè)、非遺傳承人15名、非遺工坊11個(gè)，讓傳統(tǒng)文化在活態(tài)傳承中煥發(fā)新生。

《草鞋縣令》劇照（什邡市委宣傳部供圖）

交旅融合IP成為行業(yè)范本。“熊貓專列·什邡號(hào)”的開行，開辟了文旅融合新賽道。截至目前，該專列已開行56趟次，平均上座率97.6%，累計(jì)載客人數(shù)22100余人，累計(jì)運(yùn)營天數(shù)674天，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品收入1.55億余元，累計(jì)運(yùn)營里程39萬余公里，途經(jīng)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合提供了可復(fù)制的什邡經(jīng)驗(yàn)。

消費(fèi)破圈：四季運(yùn)營激活市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力

從“夏季火爆”到“四季常興”，是什邡“十四五”文旅發(fā)展的顯著變化。

五年來，什邡緊跟文旅消費(fèi)新趨勢(shì)，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新引客模式，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)從“一季游”向“全年游”、從“觀光游”向“體驗(yàn)游”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

圍繞漂流徒步、文博非遺、沉浸式體驗(yàn)等消費(fèi)熱點(diǎn)，什邡打造仙居山、神瀑溝等精品徒步線路12條，持續(xù)舉辦文博半山藝術(shù)季、清涼一夏、中國雪茄之都推介等品牌活動(dòng)，常態(tài)化開展四季文旅活動(dòng)60余場(chǎng)次。新春游園會(huì)、端午奇妙游、中秋音樂會(huì)等創(chuàng)新玩法，為傳統(tǒng)節(jié)日注入年輕態(tài)表達(dá)，讓文化消費(fèi)成為新的增長(zhǎng)極。

“請(qǐng)到鎣華·清涼一夏”活動(dòng)（什邡市委宣傳部供圖）

政策撬動(dòng)與市場(chǎng)拓展雙向發(fā)力。什邡先后投放旅游消費(fèi)券共計(jì)金額300萬余元，覆蓋星級(jí)酒店、農(nóng)家樂、景區(qū)、旅行社等50余家市場(chǎng)主體，直接帶動(dòng)文旅消費(fèi)超億元；依托北京對(duì)口支援合作平臺(tái)，累計(jì)參加旅博會(huì)、消博會(huì)等各類推介活動(dòng)30余場(chǎng)次，持續(xù)拓展省外客源市場(chǎng)。

擁抱新媒體，擁抱年輕群體。什邡搭建“什邡文旅” 抖音號(hào)、視頻號(hào)傳播矩陣，累計(jì)發(fā)布宣傳視頻600余條；首次引進(jìn)大型商業(yè)演出，開發(fā)低空旅游飛行體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)；神瀑溝、半山公社等點(diǎn)位先后登上央視熱門綜藝，實(shí)現(xiàn)了從地方小眾目的地到全國性曝光的“破圈”傳播。

服務(wù)護(hù)航：筑牢文旅高質(zhì)量發(fā)展底線

優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)與堅(jiān)實(shí)的安全保障，是文旅產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的基石。“十四五”期間，什邡累計(jì)爭(zhēng)取上級(jí)資金5000余萬元，完成全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位慧劍寺安防、消防、防雷“三防”工程，推進(jìn)博物館館藏文物數(shù)字化保護(hù)利用，讓文物保護(hù)既有力度也有精度。

公共文化服務(wù)普惠共享。什邡創(chuàng)新建立縣級(jí)博物館聯(lián)盟，聯(lián)合縣域內(nèi)8家不同類型博物館開展聯(lián)動(dòng)展覽、研學(xué)活動(dòng)；持續(xù)推進(jìn)博物館、文化館、圖書館及綜合文化站免費(fèi)開放，年均服務(wù)群眾超35萬人次，年均組織公益培訓(xùn)、送文化下鄉(xiāng)、全民閱讀等文化活動(dòng)100余場(chǎng)次，放映公益電影900場(chǎng)次，讓文旅發(fā)展成果惠及更多群眾。

安全底線牢牢守住。五年來，什邡建立健全文旅市場(chǎng)綜合監(jiān)管機(jī)制，聚焦?fàn)I業(yè)性演出、旅游虛假宣傳、不規(guī)范簽訂旅游合同等重點(diǎn)領(lǐng)域開展常態(tài)化巡查，累計(jì)辦結(jié)案件44件；全面推行“接訴即辦”工作機(jī)制，游客投訴與咨詢辦結(jié)率達(dá)100%，“十四五”期間未發(fā)生一起重大游客安全事件，以規(guī)范有序的市場(chǎng)環(huán)境守護(hù)游客出行安心。

回望“十四五”，從一條峽谷的清涼熱潮，到全域文旅的全面起勢(shì)；從單一的觀光游覽，到多元的休閑度假；從地方小眾目的地，到省內(nèi)知名文旅品牌，什邡用五年時(shí)間書寫了文旅產(chǎn)業(yè)蝶變升級(jí)的答卷。

站在新起點(diǎn)，什邡將繼續(xù)深耕“雪茄尋香 山水什邡”品牌內(nèi)涵，不斷豐富產(chǎn)品供給、深化產(chǎn)業(yè)融合，向著更高品質(zhì)的全域旅游目的地穩(wěn)步邁進(jìn)，讓綠水青山持續(xù)釋放發(fā)展紅利，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為城市高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。（來源：什邡市委宣傳部）