央廣網(wǎng)上海6月20日消息(記者傅聞捷 韓曉余 通訊員高昂)6月18日，南京特殊教育學院一名大二女生簽收了天貓上的618家品牌共同送出的618份禮品包裹，迅速走紅網(wǎng)絡。
這位天貓618微博轉發(fā)抽獎活動中誕生的“天選之子”，一起送她禮物的品牌既包括赫蓮娜、嬌蘭、強生、卡夫等全球知名品牌，也有東來順、稻香村等經(jīng)典國貨大牌，商品橫跨美妝、食品、家電、服飾、生鮮、跨境進口保健品等多個品類。天貓官微6月1日發(fā)布抽獎微博，當日轉發(fā)即超55萬次，數(shù)百品牌官微轉發(fā)互動，覆蓋6億人次閱讀。
618成為天貓主場，品牌商家與天貓的協(xié)同就是最寬廣的護城河。天貓作為消費升級主引擎、全球品牌數(shù)字化轉型主陣地和新零售主力軍，為數(shù)眾多的品牌愿意和天貓一起給消費者送禮物，原因就在于此。
“天貓新零售一年的效能，抵得上外資品牌入華40年”
天貓不斷賦能品牌在產(chǎn)品、模式和組織多個維度脫胎換骨，使得全球品牌齊聚天貓。以天貓平臺為基座，盒馬、餓了么、口碑、銀泰、大潤發(fā)、居然之家等生態(tài)力量融合貫通，天貓新零售一體化網(wǎng)絡為全球20萬品牌數(shù)字化轉型打造了第一陣地。今年4月，天貓新增40余項涵蓋數(shù)據(jù)洞察、品牌營銷、商品企劃研發(fā)以及全渠道融合的新零售賦能計劃，不僅為提升品牌的存量效率，還不斷為其拓寬增量價值。
天貓新零售使品牌新品首發(fā)、新品研發(fā)效率成倍升級。天貓618狂歡開始第一天，天貓定制科沃斯掃地機DJ35僅1分鐘據(jù)賣出4400臺，創(chuàng)下家電618單品新紀錄。天貓消費電子事業(yè)部生活電器專家南軒透露，天貓利用大數(shù)據(jù)深度參與每一款定制產(chǎn)品的定位、消費需求分析、設計、生產(chǎn)以及定價，使新品首發(fā)即熱賣。
老字號產(chǎn)品通過天貓新零售重新煥發(fā)品牌魅力，在年輕消費者中圈粉無數(shù)。上海家化旗下品牌六神與Rio雞尾酒跨界合作生產(chǎn)花露水味雞尾酒，天貓618期間，限量發(fā)售的5000瓶17秒就被搶空。
品牌對天貓的信賴不只來源于漂亮的銷售額，還有天貓持續(xù)分享的工具和核心經(jīng)驗。在擁抱天貓之前，寶潔入華近30年靠傳統(tǒng)渠道僅引進20多個品牌，如今僅靠天貓國際一側的旗艦店就引進了幾十個品牌。聯(lián)合利華會員數(shù)據(jù)與天貓打通，開啟1噸起訂量的柔性供應鏈，同時攜手天貓新品研發(fā)中心，使新品生產(chǎn)周期從6個月提速到1個月。業(yè)內(nèi)人士由此感嘆：“天貓新零售一年的效能，抵得上外資品牌入華40年”。
“跟天貓做新零售，搞定以前搞不定的目標”
6月5日到6月6日，500個中外品牌報名負責人從618戰(zhàn)情中擠出時間，到天貓新零售公開課當學生。在場分享的奧康集團副總裁溫媛瑛感慨：“跟著天貓做新零售，借用阿里經(jīng)常說的一句話就是‘就要做以前不敢做的決定;承擔以前不敢承擔的責任；搞定以前搞不定的目標’”。她介紹，奧康與天貓合作，用兩個月時間完成“爆改”，打通了1300多家智慧門店，不僅銷量斐然，“與貓共舞”的營銷案例還斬獲了幾個金獎。
如今，天貓與平臺上20萬全球品牌的深度協(xié)同，已是其他平臺難以逾越的護城河。
618家品牌送出的禮物，或由“天選之子”與她的家人伙伴們分享，或經(jīng)由義賣開始新的愛心傳遞，618家品牌和天貓一起，成為了這份美好的一部分。
“我們經(jīng)常說很多事情是水到渠成，事實上，2018年是百川歸海。”靖捷表示，“全世界沒有一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以品牌為核心，為品牌提供數(shù)據(jù)化、智能化的技術改造。而天貓自從誕生第一天起，就帶著這一使命感�！�
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林馥榆
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