天貓雙11已落幕，其細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，折射出國人最新的消費趨勢。

　　 開場1分鐘，智能大屏電視賣出4萬臺；30分鐘，天貓精靈聯(lián)合定制科沃斯DJ35掃地機(jī)器人單品成交額過億；開場僅1個小時，天貓IoT共賣出智能家電100萬件，8個小時，智能翻譯機(jī)、智能音箱、智能機(jī)器人等全線超越去年全天成交額。

　　 從天貓雙11可以看出，高品質(zhì)、智能化、個性化定制正成為國人實物消費的新趨勢，通過智能家電快速打開智能生活方式，已經(jīng)開始成為越來越多中國消費者的首選。目前，天貓智能家電占比超過50%，成為引領(lǐng)家電行業(yè)結(jié)構(gòu)升級的平臺，“未來已來”的訊號愈發(fā)強(qiáng)烈。

　　 隨著天貓新零售的推進(jìn)，大數(shù)據(jù)將廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)流程和供應(yīng)鏈的重構(gòu)，智能家電生態(tài)的形成，在“消費升級”之后又將引來“智能升級”的新消費浪潮。

　　 雙11智能家電銷售火爆

　　 今年天貓雙11，包括美的、海爾、格力、blueair、松下、奧克斯、凱迪仕、杜亞等國內(nèi)外大牌紛紛出手，攜天貓推出聯(lián)合定制款智能電器新品。最終，美的破壁機(jī)、科沃斯掃地機(jī)器人、格蘭仕微波爐、美的電熱水器、杜亞電動窗簾、海爾冰箱、德業(yè)除濕器、雷士LED燈帶、億健跑步機(jī)、極米投影儀包攬銷量和成交額雙冠王。14款冠軍智能單品銷量破萬，可連接天貓精靈的生態(tài)產(chǎn)品狂攬28項品類第一。

　　 大小家電成為消費升級的“主力軍”，越來越多的家庭，開始趨于選擇“會聽話”的終端家電。在天貓上，智能藍(lán)牙音箱線上銷售增長167%，AI電視、智能電視占據(jù)平板電視銷量的90%，語音電視消費者年度購買人數(shù)增長73%。

　　 智能機(jī)器人等趨勢新品表現(xiàn)也異常亮眼，消費者既能“葛優(yōu)躺”也不耽誤做家務(wù)。天貓雙11，果蔬清洗機(jī)第一小時成交額同比增長290%，嵌入式微蒸烤箱第一小時成交額同比增長300%，智能機(jī)器人第一小時成交額同比增長超60%。

　　 與此同時，天貓上的可穿戴智能設(shè)備、專業(yè)影音設(shè)備也受到消費者的追捧。數(shù)據(jù)顯示，智能手表類目預(yù)售累計有效總金額同比增長450%，購買激光投影儀的消費者人數(shù)上升68%，無線降噪耳機(jī)的線上搜索人數(shù)超過560萬。

　　 天貓智能家電占比超過50%

　　 國產(chǎn)家電中的新銳品牌小吉，可以說是近年來小家電行業(yè)中的一匹黑馬。利用天貓作為銷售渠道和消費者數(shù)字化運營的主陣地，用來實現(xiàn)“從用戶需求到產(chǎn)品交付”的C2B定制，為消費者帶來了更為個性化的生活。在洞察到女性人群對于“小”一點的電器有更強(qiáng)烈的需求后，小吉先后推出了化妝品冰箱，母嬰冰箱等廣受追捧的定制產(chǎn)品。本次雙11新款冰箱銷售額占到全店10%。

　　 GFK監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年1-8月，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等智能產(chǎn)品市場上，天貓智能家電占比超過50%，已成為引領(lǐng)家電行業(yè)結(jié)構(gòu)升級的第一平臺。

　　 目前，八成國際品牌已在天貓開店，嵌入式微蒸烤箱、洗烘套裝、電烤爐、蒸汽清潔機(jī)等成為熱門消費升級品類。天貓已經(jīng)逐漸從平臺渠道商轉(zhuǎn)型為解決方案的提供者，截至目前，天貓已孵化出洗碗機(jī)、洗烘一體洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人等數(shù)個百億市場的新興品類。

　　 目前阿里正在搭建自己的IoT生態(tài)體系，此次近百個智能家電品牌構(gòu)建在阿里云IoT生活物聯(lián)網(wǎng)平臺之上，可以實現(xiàn)設(shè)備功能定義、開發(fā)調(diào)試、設(shè)備加密、云端開發(fā)、APP開發(fā)、運營管理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等等功能，幫助商家構(gòu)建屬于“萬物智聯(lián)”時代的智能家電。

　　 因為相信，所以看見。雙11的背后，是阿里巴巴在幫助天貓上的品牌商家在完成數(shù)字化的一次轉(zhuǎn)型和升級，得益于阿里這套獨一無二的商業(yè)操作系統(tǒng)，將創(chuàng)造出基于數(shù)字時代的新生態(tài)。