在露酒市場(chǎng)規(guī)模有望突破2000億元的行業(yè)風(fēng)口期，一款傳承1500余年的歷史名酒正以全新戰(zhàn)略布局迎接大健康時(shí)代的到來(lái)。作為中國(guó)“雙非遺”名酒、1949年登上“開國(guó)第一宴”的國(guó)家名酒，竹葉青酒正依托“1+2+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略，構(gòu)建結(jié)構(gòu)清晰、功能互補(bǔ)的現(xiàn)代化產(chǎn)品體系，開啟從傳統(tǒng)名酒向“新中式輕養(yǎng)生”生活方式品牌的跨越升級(jí)。

雙非遺鑄就名酒根基

竹葉青酒的獨(dú)特價(jià)值，根植于其不可復(fù)制的文化基因與品質(zhì)壁壘。作為中國(guó)傳承1500多年“天人合一”“藥食同源”傳統(tǒng)健康理念的歷史名酒，竹葉青酒融合了汾酒非遺釀造技藝與竹葉青非遺泡制技藝，是名副其實(shí)的“雙非遺”名酒。1949年，竹葉青酒登上新中國(guó)“開國(guó)第一宴”，成為國(guó)家名酒。

這一深厚的文化底蘊(yùn)和品質(zhì)背書，構(gòu)成了竹葉青酒在露酒賽道的核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘�！胺诰撇荼�，竹葉青酒”——汾酒作為基酒的清香品質(zhì)，疊加十二味草本“清調(diào)補(bǔ)養(yǎng)”的健康哲學(xué)，使竹葉青酒在健康酒飲賽道上具備不可復(fù)制的差異化優(yōu)勢(shì)。

“1+2+N”戰(zhàn)略構(gòu)建產(chǎn)品新格局

立足汾酒集團(tuán)“十五五”戰(zhàn)略規(guī)劃，竹葉青產(chǎn)業(yè)公司正全面推行“1+2+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略，以結(jié)構(gòu)清晰的現(xiàn)代化產(chǎn)品體系應(yīng)對(duì)多元化、個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)。

“1”即竹葉青經(jīng)典系列，夯實(shí)核心品類市場(chǎng)根基。聚焦“塔基—塔身—塔尖”產(chǎn)品矩陣，以玻竹系列穩(wěn)固國(guó)民健康口糧酒基本盤，以竹系列與青瓷系列構(gòu)筑腰部主力，以天享系列樹立品牌價(jià)值標(biāo)桿。

“2”即玫瑰汾酒與白玉汾酒兩大重點(diǎn)煥新品牌，聚焦女性及年輕消費(fèi)市場(chǎng)，通過專項(xiàng)“價(jià)值重塑計(jì)劃”激活細(xì)分市場(chǎng)潛力。目前玫瑰汾酒已在上海等沿海區(qū)域啟動(dòng)試點(diǎn)，市場(chǎng)反饋良好。

“N”即“汾酒+”創(chuàng)新平臺(tái)，以果味、花香、藥材三大創(chuàng)新方向培育未來(lái)增長(zhǎng)引擎。陳皮汾酒作為“汾酒+”平臺(tái)首款戰(zhàn)略產(chǎn)品已正式發(fā)布，汾酒醺系列桂花、蜜桃、青梅三種口味果酒也已上市，以低度利口的輕飲體驗(yàn)切入年輕消費(fèi)市場(chǎng)。這一平臺(tái)承載著品牌培育新一代消費(fèi)者的戰(zhàn)略使命，是竹葉青面向未來(lái)的重要戰(zhàn)略布局。

三大路徑五大要素引領(lǐng)品牌升維

面對(duì)健康消費(fèi)年輕化、場(chǎng)景化、悅己化的時(shí)代趨勢(shì)，竹葉青產(chǎn)業(yè)公司正持續(xù)推動(dòng)“白酒化、功能化、時(shí)尚化”三大發(fā)展路徑，全面融入“悅己、好喝、低度、文創(chuàng)、國(guó)風(fēng)”五大創(chuàng)新要素，讓產(chǎn)品與文化同頻時(shí)代脈搏。

在功能化維度，竹葉青深度聚焦“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”與“輕養(yǎng)生”兩大核心客群，以“清調(diào)補(bǔ)養(yǎng)”的健康哲學(xué)滿足消費(fèi)者對(duì)日常調(diào)理、低負(fù)擔(dān)健康體驗(yàn)的需求。在時(shí)尚化維度，“汾酒+”平臺(tái)打造的果味、花香系列產(chǎn)品，精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)群體的“微醺”社交與“悅己”生活場(chǎng)景。在白酒化維度，竹葉青經(jīng)典系列持續(xù)強(qiáng)化“名酒品質(zhì)+草本健康”的價(jià)值認(rèn)知，推動(dòng)品牌價(jià)值持續(xù)升級(jí)。

致力成為“中國(guó)健康名酒的標(biāo)志性品牌”

面向未來(lái)，竹葉青以“健康”為核心，以科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新為兩大支撐，致力于打造數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)、健康產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、資本合作平臺(tái)三大平臺(tái)，努力探索一條“高含金量、高含新量、高含綠量”的文化健康產(chǎn)業(yè)新路。

從守護(hù)國(guó)民記憶的歷史名酒，到引領(lǐng)“新中式輕養(yǎng)生”生活方式的“汾酒草本，竹葉青酒”，竹葉青正在以千年草本智慧對(duì)話當(dāng)代健康需求，以“1+2+N”戰(zhàn)略構(gòu)建面向未來(lái)的產(chǎn)品版圖。在露酒產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大潮中，竹葉青正朝著“中國(guó)健康名酒的標(biāo)志性品牌”目標(biāo)堅(jiān)定邁進(jìn)，為中國(guó)健康酒飲產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)獨(dú)特價(jià)值。（來(lái)源：汾酒集團(tuán)）

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