文/王雪瑩

　　這是蘋果自2001年發(fā)布財(cái)報(bào)以來(lái)，首次經(jīng)歷營(yíng)收和凈利的下滑。

　　10月26日，蘋果公司發(fā)布2016財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，該公司當(dāng)季營(yíng)收468.52億美元，較去年同期515.01億美元下滑9%；凈利90.14億美元，較去年同期111.24億美元下滑19%；每股收益1.67美元，略高于此前分析師1.66美元預(yù)期。

　　據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截止9月24日的第四財(cái)季中，蘋果當(dāng)季共售出4551.3萬(wàn)部iPhone，較去年同期4804.6萬(wàn)部下滑5%；平均售價(jià)618.72美元，遠(yuǎn)低于去年同期的670美元，同時(shí)也未及此前分析師給出的625美元預(yù)期。與此同時(shí)，在全球市場(chǎng)中，一直表現(xiàn)不俗的中國(guó)市場(chǎng)也未能幸免：87.85億美元的大中華區(qū)營(yíng)收較去年同期125.18億美元下滑了30%。

　　受iPhone銷量下滑影響，蘋果盤后股價(jià)下跌2.3%，從當(dāng)日收盤價(jià)的118.25美元跌至每股115.55美元。

　　作為營(yíng)收2/3來(lái)自于iPhone銷售情況的公司，蘋果公司正在經(jīng)歷因iPhone銷量下滑產(chǎn)生的陣痛。IDC今年9月預(yù)測(cè)，全球智能手機(jī)出貨量有望微增1.6%，而這也讓蘋果壓力倍增——如何尋找下一個(gè)增長(zhǎng)支柱，這成了蘋果急需思考的問(wèn)題。

　　“我們對(duì)扭虧為盈充滿信心，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)iPhone 7和iPhone 7 Plus的需求反饋非常積極”，蘋果CFO Luca Maestri在接受采訪時(shí)如是說(shuō)。

　　據(jù)了解，對(duì)于2017年第一財(cái)季，蘋果也表示季營(yíng)收預(yù)期可以保持在760~780億美元之間，而此前彭博給出的預(yù)估值為753.8億美元�！度A爾街日?qǐng)?bào)》指出，盡管營(yíng)收和凈利均有所下滑，蘋果“全美最盈利的企業(yè)”這一王牌位置仍難以撼動(dòng)，且加之競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的旗艦機(jī)Galaxy Note 7因自燃事故被迫停售，谷歌Pixel的銷量尚未起步，可以說(shuō)，這些都在很大程度上為蘋果創(chuàng)造了“絕境中的希望”。

　　與此同時(shí)，CEO 蒂姆·庫(kù)克也指出，消費(fèi)者對(duì)新iPhone的市場(chǎng)需求非常可觀，且蘋果服務(wù)類業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也可圈可點(diǎn)值得期待，“消費(fèi)者（對(duì)新iPhone的）市場(chǎng)反饋非常積極，對(duì)于這種市場(chǎng)需求，我們不能更開心了”。在過(guò)去幾年間，庫(kù)克花費(fèi)了大量時(shí)間推動(dòng)諸如App Store、iCloud、Apple Music的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，如今它們也的確成為“拴住”消費(fèi)者留在iOS帝國(guó)的重要理由之一。

　　然而值得注意的是，大中華地區(qū)在本季表現(xiàn)疲軟明顯.UBS Securities LLC稱，目前中國(guó)潛在高端智能機(jī)用戶中，80~90%的用戶都能基本確保一人一部手機(jī)。為此，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克稱，未來(lái)希望能進(jìn)一步開拓印度市場(chǎng)——近年來(lái)iPhone在印銷量已明顯增長(zhǎng)逾50%。

　　據(jù)悉，蘋果股價(jià)在過(guò)去12個(gè)月中微降0.7%，但環(huán)比上一月還是增長(zhǎng)了超20%。唯一令人見(jiàn)怪不怪的就是Mac和iPad的銷量——據(jù)財(cái)報(bào)顯示，第四財(cái)季中蘋果iPad出貨量為926.7萬(wàn)臺(tái)，較去年同期988.3萬(wàn)臺(tái)下滑6%；Mac出貨量為488.6萬(wàn)臺(tái)，較去年同期570.9萬(wàn)臺(tái)下滑14%。好消息是，蘋果即將在本周五發(fā)布新品發(fā)布會(huì)，而Mac的升級(jí)又將成為本次發(fā)布會(huì)的絕對(duì)亮點(diǎn)。