除了數(shù)以千億計(jì)的優(yōu)惠補(bǔ)貼，如何避免買(mǎi)到假貨，無(wú)疑是公眾最為關(guān)心的618話(huà)題之一。在6月15日舉辦的2019電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)峰會(huì)上，人民網(wǎng)輿論與公共政策研究中心發(fā)布《中國(guó)電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)創(chuàng)新實(shí)踐研究報(bào)告（2019）》，稱(chēng)贊阿里在知產(chǎn)保護(hù)上的“務(wù)實(shí)＋創(chuàng)新”作為。

　　6月17日，“中央政法委長(zhǎng)安劍”官方微信公眾號(hào)發(fā)表文章稱(chēng)，從成立專(zhuān)門(mén)“打假團(tuán)隊(duì)”到人工智能實(shí)時(shí)攔截的平臺(tái)假貨甄別技術(shù)，以阿里為代表的電商平臺(tái)不僅動(dòng)起“真刀真槍”，更投入了“真金白銀”，保障廣大消費(fèi)者在天貓618期間能遠(yuǎn)離假貨、放心消費(fèi)。

　　務(wù)實(shí)知產(chǎn)保護(hù)造就商業(yè)繁榮、扶持品牌成長(zhǎng)

　　近年來(lái)，阿里巴巴不斷在科技的驅(qū)動(dòng)下堅(jiān)持社會(huì)共治的理念，提出“像治理酒駕一樣治理假貨”，開(kāi)發(fā)打假黑科技、上線原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)、建立“知產(chǎn)投訴快車(chē)道”，并提倡建立打假聯(lián)盟（AACA）聯(lián)合執(zhí)法機(jī)關(guān)與權(quán)利人，共同保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打擊假貨。

　　得益于此，阿里知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)取得了積極成效——在過(guò)去的一年里，96%的知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴在24 小時(shí)內(nèi)被處理，權(quán)利人知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴量下降32%，96%的疑似侵權(quán)鏈接一上線即被封殺，協(xié)助全國(guó)31 個(gè)省市自治區(qū)執(zhí)法機(jī)關(guān)抓獲犯罪嫌疑人1953 名。

　　這樣的知產(chǎn)保護(hù)力度，讓今年的天貓618爆發(fā)出堪比雙11的巨大商業(yè)能量，牢牢占據(jù)618主場(chǎng)——過(guò)百品牌成交超去年雙11、超過(guò)110個(gè)品牌成交過(guò)億、“億元俱樂(lè)部”中，國(guó)貨品牌占到六成、近200新銳品牌增速超1000%……

　　這份成績(jī)單反映出，務(wù)實(shí)的知產(chǎn)保護(hù)不僅讓阿里成為全球品牌的首選合作伙伴，也讓中國(guó)品牌走向世界時(shí)更具競(jìng)爭(zhēng)力，在全球化背景下真正實(shí)現(xiàn)讓商家安心賣(mài)、消費(fèi)者放心買(mǎi)，為全球貿(mào)易的順利開(kāi)展提供動(dòng)力。

　　“誰(shuí)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面真抓實(shí)干，市場(chǎng)和品牌會(huì)給予最真實(shí)的反饋�！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)首席平臺(tái)治理官鄭俊芳表示。

圖說(shuō)：從技術(shù)驅(qū)動(dòng)到能力共享，再到模式創(chuàng)新，阿里在完善治理體系的道路上形如奔馬，從未停止。

　　“技術(shù)賦能+多元共治”打擊假貨

　　中國(guó)電商在世界范圍內(nèi)取得的成功，不僅意味著電商自身的成功，還在幫助民族品牌走向世界，中國(guó)制造走向更廣闊的市場(chǎng)，從某種意義上看，中國(guó)電子商務(wù)的國(guó)際化發(fā)展，具有戰(zhàn)略意義。

　　阿里在知產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域的真抓實(shí)干，在世界范圍內(nèi)都得到了廣泛的認(rèn)可——國(guó)際刑警組織、世界知產(chǎn)組織多次來(lái)訪阿里討論知產(chǎn)保護(hù)新問(wèn)題，將阿里知產(chǎn)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行推廣；阿里在知產(chǎn)保護(hù)上的努力，正在全球范圍內(nèi)為解決線上知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題提供“黃金標(biāo)準(zhǔn)”，被國(guó)外權(quán)威機(jī)構(gòu)授予“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和科技創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“亞洲太平洋地區(qū)最佳團(tuán)隊(duì)”。

　　“依靠日新月異的技術(shù)手段，完善各方參與的綜合治理，在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)這場(chǎng)正與邪、道和魔的斗爭(zhēng)中，中國(guó)將向世界展示自己的決心與能力！”“中央政法委長(zhǎng)安劍”的表態(tài)，再次肯定了阿里堅(jiān)持“技術(shù)賦能+多元共治”，運(yùn)用科技、商業(yè)、法律三位一體的知產(chǎn)保護(hù)模式，是解決電商領(lǐng)域假貨問(wèn)題的終局之道。

　　商譽(yù)好壞決定電商平臺(tái)生死存亡

　　雖然權(quán)利人、電商平臺(tái)和執(zhí)法、司法機(jī)構(gòu)聯(lián)合嚴(yán)防死守，“中央政法委長(zhǎng)安劍”也指出，各種仿冒、售假行為仍時(shí)有發(fā)生，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法犯罪行為遠(yuǎn)還沒(méi)有根絕。

　　“消費(fèi)者可能會(huì)一次兩次為貪小便宜買(mǎi)假貨，但絕不會(huì)永遠(yuǎn)為假貨交‘智商稅’，他們最終會(huì)用腳投票，離開(kāi)那些對(duì)假貨放任不管的電商平臺(tái)�！蔽恼抡f(shuō)，“商譽(yù)對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，甚至決定生死存亡。”

圖說(shuō)：阿里巴巴集團(tuán)首席平臺(tái)治理官鄭俊芳在人民網(wǎng)舉辦的“2019電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)峰會(huì)”上做主題發(fā)言。

　　“‘假貨治理洼地’折射出了不同平臺(tái)在假貨監(jiān)管方面的力度與規(guī)則差異�！�嘴上喊打’而沒(méi)有采取實(shí)際措施的假打甚至縱容包庇，都會(huì)造成品牌和消費(fèi)者用腳投票，市場(chǎng)不會(huì)說(shuō)謊�！编嵖》急硎荆�假打者不僅會(huì)失去市場(chǎng)，最終必將失去人心，希望能夠在政府和行業(yè)協(xié)會(huì)推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，正視假貨跨平臺(tái)流竄的治理“洼地”問(wèn)題，真正實(shí)現(xiàn)“一處侵權(quán)，處處受限”。

　　“應(yīng)當(dāng)建立激勵(lì)機(jī)制，讓各個(gè)平臺(tái)在知產(chǎn)保護(hù)上都積極參與、積極作為，不能做與不做一個(gè)樣、做好做壞一個(gè)樣�！痹卩嵖》伎磥�(lái)，多年來(lái)社會(huì)各界聯(lián)合共治取得的打假成果更加不易，“縱容造假包庇售假是全社會(huì)的公敵，絕不能讓打假心血白流，絕不允許假貨死灰復(fù)燃�！�