央廣網天津9月6日消息 在2026中國文化旅游產業(yè)博覽會現(xiàn)場，全國風物景致盡收眼底。天津沉浸式戲劇、老四合院活化利用，沂蒙山區(qū)非遺賦能鄉(xiāng)村文旅，北京、山西AI+AR數(shù)字文旅創(chuàng)新落地應用……各地文旅風采“微縮”呈現(xiàn)，而在場館外的廣闊天地，真實的山水街巷間正上演著精彩的沉浸式文旅演繹。

以文鑄魂 沉浸式體驗打開消費新空間

“津旅時光號”上人頭攢動，游人穿梭于一幕幕特色場景之中；百年利順德大飯店里，不少游客專門趕來打卡行進式戲劇“流光之夜”……現(xiàn)在的游客出門旅游，不再只滿足于看風景拍照片，更想要氛圍感、想要情緒共鳴，沉浸式文旅就此打開了消費新空間。

游客體驗行進式戲劇“流光之夜”（央廣網記者 褚夫晴 攝）

天津津旅酒店管理有限公司副總監(jiān)凌瑾介紹，“流光之夜”深挖百年飯店的歷史積淀，跳出酒店只做住宿餐飲的老路子。依托飯店原有建筑空間打造分幕行進演出，游客跟著演員邊走邊看，一邊互動一邊看戲，實實在在讀懂天津的過往歲月。

“現(xiàn)在消費者看重情緒價值，偏愛沉浸式體驗，我們就把飯店160多年的歷史，變成看得見、感受得到的現(xiàn)場大戲。”凌瑾說�？赐暄莩�，游客還能順道打卡下午茶、特色美食、主題酒吧，自然而然形成“觀演、觀光、美食、休閑”的完整消費鏈條。

據(jù)了解，“流光之夜”單場就能吸引數(shù)百名游客，帶動酒店整體營收上漲20%以上，真正把文化流量轉化成真金白銀�！敖酉聛�，我們還會繼續(xù)打磨沉浸式內容，計劃在燕園酒店推出國風行進式演出，同時盤活旗下酒店閑置空間，給市場帶來更多好玩新鮮的文旅產品�！绷梃�表示。

破界重構 存量空間變身消費新載體

不僅酒店玩出新花樣，城市里的老院子老建筑，也搖身一變成為微度假好去處。每到花季，天津五大道游人絡繹不絕，藏在街區(qū)里的中式四合院樘院格外熱鬧，不少市民游客專門過來打卡拍照。這座沉寂多年的老院落，如今成了城市微度假的消費新地標。

游客在樘院內休憩（央廣網記者 褚夫晴 攝）

千橘樘院品牌產品運營總監(jiān)花夢煦表示，老建筑活化不等于簡單翻新裝修，要守住歷史本味，再用豐富業(yè)態(tài)接住當代人的消費需求。這座兩千多平的中式四合院，曾經閑置十余年。項目2023年啟動修繕，遵循“修舊如舊、最小干預”原則，最大限度保留老建筑原本的風貌，歷經十個月改造，2024年海棠花節(jié)正式開門迎客，探索出“文+商+旅”融合運營模式。

“院落設置六大全天候業(yè)態(tài)，白天能吃淮揚菜正餐，體驗中式下午茶、糖水簡餐；夜幕降臨，又切換成精釀酒館、深夜酒吧，把全天不同時段的消費需求全部覆蓋�！被▔綮憬榻B說。老院落的獨特氛圍感，搭配中西結合的特色產品，避開了千篇一律的網紅套路�！艾F(xiàn)在這里平日日均客流兩三千人，周末直接翻倍，節(jié)假日更是人氣爆棚�！�

閑置老院落重煥生機，實現(xiàn)文物保護和商業(yè)發(fā)展雙向收益，讓城市歷史文脈在煙火氣里繼續(xù)傳承。

鄉(xiāng)野煥彩 鄉(xiāng)土資源催生鄉(xiāng)村消費新熱潮

把視線轉向沂蒙山區(qū)，秀美山水間，鄉(xiāng)村文旅消費熱度持續(xù)走高，當?shù)剜l(xiāng)土資源被充分挖掘，鄉(xiāng)村發(fā)展迎來新機遇。親眼見證家鄉(xiāng)靠著文旅一步步紅火起來，手藝人鄭光云感觸很深。

鄭光云團隊創(chuàng)作的老粗布產品（央廣網發(fā) 受訪人供圖）

鉆研老粗布手藝將近五十年，鄭光云摸索出非遺接地氣的市場化路子，一改傳統(tǒng)粗布樣式老舊、銷路不暢的困境�！拔乙环矫嫔�級產品，把老粗布做成符合現(xiàn)代人審美的家居用品；另一方面開發(fā)十二生肖香囊這類小巧精致的文創(chuàng)伴手禮；還打造鄉(xiāng)村研學體驗項目，游客們來每次都大包小包帶走很多禮物�！泵缮綃寢尷洗植贾谱骷妓噦鞒腥肃嵐庠品窒淼�。

借著電商東風，鄭光云創(chuàng)作的粗布相關產品遠銷二十多個國家和地區(qū)。文旅熱潮也帶動當?shù)禺a業(yè)崛起，很多鄉(xiāng)村婦女實現(xiàn)家門口就業(yè)�！拔覀円�繼續(xù)做大‘蒙山媽媽’品牌，帶動更多鄉(xiāng)親創(chuàng)業(yè)增收，讓鄉(xiāng)土非遺持續(xù)釋放消費活力。”面向未來，鄭光云充滿期待。

數(shù)智賦能 科技新業(yè)態(tài)拓展消費全新賽道

現(xiàn)如今逛古跡、泡博物館，很多游客都離不開各類數(shù)字工具。AI、AR不再是花哨的展示噱頭，而是實實在在為文旅消費開辟出全新賽道。

“我們打造AI+AR雙模式數(shù)字文旅體驗。AR眼鏡面向博物館、古建筑深度研學，主打高品質體驗；而輕量化WebAR小程序更適配普通游客，游客掏出手機掃碼就能互動打卡�！敝餮袛�(shù)智文旅產品的北京峰火文化科技有限公司創(chuàng)始人閆瑋表示，目前，這套方案已經落地山西喬家大院、北京潭柘寺等多個項目，每年超10萬人次參與，有效拉長游客停留時間，拉動景區(qū)二次消費。

閆瑋在2026中國文化旅游產業(yè)博覽會上向觀眾介紹展品（央廣網發(fā) 李岳 攝）

在閆瑋看來，當前很多文旅項目一味堆砌技術，卻忽略背后的文化內核，“我們深挖每一處地方獨有的歷史故事，定制專屬交互內容�，F(xiàn)在，我們研發(fā)的‘AI+AR的智慧導覽方案’也入選2026年北京文旅優(yōu)秀科技創(chuàng)新解決方案。未來，我們將基于人工智能+AR技術，在博物館和景區(qū)打造全新一代的智慧文旅應用型產品。”閆瑋說道。

消費場景的創(chuàng)新，本質是讀懂大眾旅游需求的迭代。從城市到鄉(xiāng)野，從老建筑到新科技，各地立足本土特色，把文化底蘊、綠水青山轉化為可參與、可消費的文旅產品。多元的新消費場景持續(xù)涌現(xiàn)，不斷為文旅產業(yè)高質量發(fā)展積蓄澎湃動能，也讓旅游真正成為美好生活的重要組成部分。

記者：褚夫晴 楊輝（見習記者） 趙一卉（實習記者）

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