央廣網(wǎng)廈門9月12日消息（記者吳馨驊）骰子叮當(dāng)落玉盤，鷺島中秋好運(yùn)來。9月11日晚，伴隨著流光溢彩的國風(fēng)巡游與陣陣博餅聲，2026廈門中秋旅游嘉年華開幕式在廈門海上世界舉行。一場熱鬧的博餅游園活動背后，折射出當(dāng)下國內(nèi)文旅市場的消費(fèi)新趨勢：傳統(tǒng)非遺民俗，正在成為城市激活假日消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)流量向消費(fèi)增量轉(zhuǎn)化的抓手。

中秋博餅作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是廈門獨(dú)有的民俗文化標(biāo)識。過往博餅多局限于家庭、社群的節(jié)慶游戲，而中秋旅游嘉年華跳出單純辦一臺晚會、辦一場節(jié)慶活動的思路，把傳統(tǒng)民俗從圓桌上解放出來，嵌入商圈綜合體，打造行進(jìn)式的游園博餅活動。今年7處主題博餅打卡點(diǎn)分布在商業(yè)空間，游客可以手持“好運(yùn)卡”邊逛邊玩；國風(fēng)演繹、潮流IP、文旅推介疊加其間，海外游客、臺灣青年共同參與，民俗體驗(yàn)本身成為吸引游客赴廈的核心引力。

中秋旅游嘉年華為期一個月，從9月11日持續(xù)至10月6日，以博餅為文化主線，串聯(lián)起景區(qū)、地鐵、游船、商業(yè)綜合體、特色美食市集，還將博餅活動延伸至馬來西亞，搭建起“線上傳播造勢、線下全城聯(lián)動、海外文化輸出”的完整布局。

活動現(xiàn)場發(fā)布了2026福建文旅秋季重點(diǎn)推薦旅游線路，推出廈門白鷺文旅主題信用卡，還有一批本土網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者獲授“廈門美好生活推薦官”稱號。美食博主噗噗嘰嘰在采訪時表示，她將通過短視頻賬號，記錄自己與家人走遍廈門各處景點(diǎn)、市集擺攤的真實(shí)經(jīng)歷，呈現(xiàn)廈門豐富多元的文旅場景，希望以此吸引全國各地游客前來感受鷺島魅力；博主雀越咪姐則將通過年輕人喜聞樂見的方式講述福建故事，展現(xiàn)閩南民俗文化。

一系列配套舉措，不僅烘托了節(jié)日氛圍，也搭建起從文化吸引到消費(fèi)落地的轉(zhuǎn)化通道。廈門以中秋博餅的強(qiáng)大吸引力，將省內(nèi)外乃至海外游客引流到廈門；“好運(yùn)號博餅地圖”把參與博餅的人群自然導(dǎo)流至各個消費(fèi)場景，將一次性打卡的“過路流量”，轉(zhuǎn)化為在本地停留、體驗(yàn)的“消費(fèi)存量”。民俗變成串聯(lián)起吃住行游購?qiáng)实募~帶，實(shí)現(xiàn)文化體驗(yàn)與城市商業(yè)場景的互相賦能�！拔抑�前在網(wǎng)上看到網(wǎng)友推薦，說這個季節(jié)來廈門剛剛好，不僅氣溫適宜，還可以參加博餅！”來自西安的游客閆先生一家在商場用餐后，獲得一次博餅機(jī)會，他感到十分新奇。游客為文化而來，在城市完成消費(fèi)；商業(yè)市場的繁榮，又反過來為民俗活化提供土壤。

眼下，聯(lián)合國教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會第21屆常會即將在廈門舉辦。廈門市旅發(fā)辦宣傳組組長彭軍表示，中秋旅游嘉年華是廈門“全城非遺 全年非遺”系列活動的重要組成部分，嘉年華讓來到廈門的游客感受到中國非遺的魅力，非遺讓生活更美好，也讓旅行更美好。