2020年9月16日，中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心高質(zhì)量發(fā)展改版推介會暨《鄉(xiāng)村振興人物榜》（暫定名）推選活動啟動儀式在京舉行。中央廣播電視總臺央視副總編輯張寧，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總農(nóng)藝師、辦公廳主任廣德福，以及國家廣播電視總局、司法部、生態(tài)環(huán)境部、財政部、國家市場監(jiān)督管理總局、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院、中共中央黨校、全國婦聯(lián)等相關(guān)國家部委、媒體單位和企業(yè)客戶代表參加活動。
張寧表示，開播農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道，成立農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心，是中央廣播電視總臺作為國家主流媒體，深入宣傳闡述習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作重要論述、貫徹落實黨中央實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一項重要部署。
一年來，總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心認真貫徹落實習(xí)近平總書記致農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道正式開播賀信的指示精神，統(tǒng)籌CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道、中國鄉(xiāng)村之聲頻率和“央視三農(nóng)”融媒體平臺，全力打造國家級涉農(nóng)宣傳主陣地，取得良好傳播效果。
此次發(fā)布高質(zhì)量發(fā)展改版規(guī)劃，是在總結(jié)過去一年各方面經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，一次從理念到業(yè)態(tài)，從內(nèi)容到形式，從傳播到經(jīng)營，涵蓋媒體發(fā)展全流程的努力開拓，力爭以嶄新的面貌、精彩的呈現(xiàn)講好農(nóng)村基層一線踐行新思想、推進新創(chuàng)造、展現(xiàn)新作為的生動故事，推動習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要論述成為廣袤農(nóng)村大地的生動實踐。
廣德福表示，總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心成立以來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和總臺的聯(lián)系更緊密，溝通更順暢，雙方圍繞決戰(zhàn)脫貧攻堅、決勝全面小康，推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施等主題，在活動舉辦、節(jié)目宣傳、扶農(nóng)助農(nóng)等方面開展了一系列卓有成效的合作。結(jié)合此次農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心推出高質(zhì)量發(fā)展改版升級規(guī)劃，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將進一步加大合作支持力度，不斷優(yōu)化農(nóng)影中心、農(nóng)廣校和總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心之間的合作機制，以高質(zhì)量合作促進高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃的順利實施。
總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心副主任張國飛介紹了此次高質(zhì)量發(fā)展改版規(guī)劃的總體構(gòu)想、實施方案和推進步驟等，表示將以重整行裝再出發(fā)的精神面貌，以時不我待、只爭朝夕的干勁，全力打造國家級涉農(nóng)宣傳主陣地，為推進黨中央鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實施貢獻最大的力量。
此次農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心高質(zhì)量發(fā)展改版，將全面統(tǒng)籌CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道、中國鄉(xiāng)村之聲頻率和“央視三農(nóng)”融媒體平臺，更新編排理念、重塑節(jié)目架構(gòu)、釋放創(chuàng)新潛力，實現(xiàn)多終端、多渠道的資源整合和流程再造，以全新的內(nèi)容和形式、科學(xué)的融合傳播布局實現(xiàn)傳播力、影響力、引導(dǎo)力的不斷提升。
在電視端，CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道將著重從五大方面入手：
一是頻道節(jié)目編排突出系統(tǒng)性，將電視劇移出晚間黃金時段，用核心原創(chuàng)節(jié)目占據(jù)核心時段資源。
二是新聞節(jié)目板塊強化權(quán)威性，全新推出日播新聞欄目《中國三農(nóng)報道》，進一步凸顯涉農(nóng)宣傳主陣地標識。
三是專題節(jié)目板塊壯大服務(wù)性，全新推出升級改版欄目《三農(nóng)群英匯》，同步推進《致富經(jīng)》《鄉(xiāng)理鄉(xiāng)親》《鄉(xiāng)土中國》等多檔專題欄目提質(zhì)升級。
四是文藝節(jié)目板塊提升貼近性，全新推出大型農(nóng)業(yè)技能挑戰(zhàn)類季播節(jié)目《超級新農(nóng)人》，推進《鄉(xiāng)村大舞臺》《我的美麗鄉(xiāng)村》《鄉(xiāng)村欄目劇場》升級改版。
五是重大品牌項目加強規(guī)劃性，精心籌備“中國農(nóng)民豐收節(jié)主題晚會”“2020年全國脫貧攻堅獎特別節(jié)目”，創(chuàng)新推出大型農(nóng)村戶外演講特別節(jié)目《攜手奔小康》、《鄉(xiāng)村振興人物榜》（暫定名）推選活動。
廣播端、融媒體端也將同步推進升級改版。
中國鄉(xiāng)村之聲頻率將深入落實“先網(wǎng)后臺”理念，以“云聽”客戶端為主陣地，打造“三農(nóng)”音頻傳播矩陣，突破原有廣播頻率落地覆蓋的瓶頸，實現(xiàn)傳播力和影響力不受時空限制的“無限”提升。
中心融媒體端將發(fā)力內(nèi)容融合創(chuàng)作、品牌產(chǎn)品打造、傳播矩陣建設(shè)、網(wǎng)紅主播孵化、商業(yè)生態(tài)探索五大方向，進一步提振網(wǎng)絡(luò)涉農(nóng)宣傳聲勢。
作為此次高質(zhì)量發(fā)展改版規(guī)劃的重要組成部分，農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心將進一步推動覆蓋落地工作走向深入。中心將一方面結(jié)合專業(yè)數(shù)據(jù)，針對落地薄弱地區(qū)有的放矢、重點突破；另一方面，充分釋放此次高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃的潛力，依托一系列創(chuàng)新節(jié)目、大型項目撬動地方資源，實現(xiàn)以宣傳促進落地、以覆蓋提升宣傳的良性循環(huán)。
此次全新高質(zhì)量發(fā)展改版規(guī)劃將于2020年9月22日正式推出。
本文來源：中央廣播電視總臺央視三農(nóng)
中國鄉(xiāng)村之聲轉(zhuǎn)載編輯：李雨楠//責(zé)編：楊瀅//監(jiān)制：汪群均
