面朝西湖，書香無邊。春節(jié)期間，來杭州的游客和市民發(fā)現(xiàn)，西湖邊又多了一處“最美書店”——言幾又·今日閱讀IN77店。人們在附近游西湖、看電影、逛商場，順道走進這里，挑本書臨窗而坐，窗外的西湖山水“秒變”最美閱讀背景。如此美妙的閱讀體驗引來不少網(wǎng)友點贊：“伴西湖四季，句句留香�！�

　　杭城實體書店正加速落地。2月12日，杭州市文廣旅局提供的數(shù)據(jù)顯示：2018年，杭州新增實體書店319家，比2017年增長28.6%，接近于每天新增一家實體書店，增速創(chuàng)歷史新高；全年圖書銷售總額18.68億元，人均購書額達234.47元。

　　增速還在繼續(xù)。最新數(shù)據(jù)顯示，1月1日至2月12日，杭州再增46家實體書店。至此，杭州全市實體書店總數(shù)達3157家，相當于每3000人就擁有一家實體書店。

　　如今的紅紅火火，讓人不禁想到實體書店經(jīng)歷的上一波寒潮，2012年，我國傳統(tǒng)圖書零售業(yè)銷售額首次出現(xiàn)負增長。為扶持實體書店的發(fā)展，2013年，中央財政在包括杭州在內(nèi)的12個城市開展實體書店扶持試點工作。如今，在國家和地方一系列政策的推動下，實體書店再次迎來發(fā)展高潮。在這股增長趨勢中，實體書店的業(yè)態(tài)和格局正在發(fā)生怎樣的變化，又將為浙江省全民閱讀帶來哪些新氣象？記者就此開展調(diào)研。

　　書店開在哪

　　青睞綜合體 走到身邊來

　　杭州正在迅速成為全國知名書店的集聚地。近日，繼西西弗、言幾又、鐘書閣相繼落戶杭州后，獨立書店品牌“單向空間”正式入駐杭州遠洋樂堤港。

　　這是“單向空間”首次在北京以外開出書店，是它在全國的第四家門店，也是長三角地區(qū)首家旗艦店。

　　記者看到，書店位于樂堤港三樓，總面積超過2000平方米，共3層。一樓為創(chuàng)造區(qū)，主要推薦當代優(yōu)秀青年創(chuàng)作群體的新書，部分輕食穿插其中；二樓為沉浸區(qū)，分人文社科、藝術(shù)、生活等專題區(qū)，同時在各個區(qū)域設(shè)計大小不等的座位，供讀者坐下來閱讀；三樓為參與區(qū)，有親子書、二手書等，以分享交流為主。

　　“這是今年杭州新增書店里單體面積最大的一家�！焙贾菔形膹V旅局市場處負責(zé)人王衛(wèi)平告訴記者。在為期半個月的預(yù)開業(yè)期間，書店舉辦了16場閱讀分享會。就在開業(yè)當天，名為“第四屆單向街書店文學(xué)獎”的活動同時舉行，吸引了戴錦華、陳冠中、許知遠等學(xué)者參與。因報名太踴躍，書店還對活動現(xiàn)場進行了視頻直播。

　　開在樂堤港的“單向空間”，從某種程度上反映了實體書店選址的新趨勢。在傳統(tǒng)的書店業(yè)看來，街邊有人流量，校園里有目標群體，是最佳的選址地。而在新一輪的開店大潮中，實體書店開始走到更細分的目標群體中去。其中，對外地品牌書店而言，商業(yè)綜合體成為最多的選擇。記者注意到，近年來，杭州新增的綜合體內(nèi)至少會引進一家書店，國大城市廣場甚至開出3家以圖書和圖書周邊產(chǎn)品為銷售主體的實體書店。

　　“實體書店，正在成為新零售時代的流量擔當。”采訪中，多位書店負責(zé)人表達了同樣的觀點。以鐘書閣書店為例，在進駐杭州的當天，人流量超過23000人次，書店所在地星光大道更是成為游客來杭的打卡地之一。正是看中這種超強的導(dǎo)流能力，書店已成為城市商業(yè)綜合體的“標配”。

　　相比較而言，本地書店更重視地方文化的營造。曉風(fēng)書屋去年新增3家分店，分別開在浙大一院、良渚博物院和寫字樓里；鳳翮筑夢書屋則布局社區(qū)店和校園店；純真年代書吧也在杭州楊柳郡社區(qū)開出首家分店。

　　不僅如此，書店還開進了高速服務(wù)區(qū)。位于杭千高速建德服務(wù)區(qū)的新書店，由聯(lián)華華商集團打造。據(jù)了解，聯(lián)華試水實體書店業(yè)已不是第一次。早在前兩年，它就和省新華書店集團合作，在西湖文化廣場店內(nèi)開設(shè)“書香世家”，增強零售體驗。

　　值得注意的是，在新增書店中，出現(xiàn)了不少鄉(xiāng)村書店的身影。元旦前夕，位于杭州蕭山區(qū)河上鎮(zhèn)的最美鄉(xiāng)鎮(zhèn)書店“綠野書舍”正式開張。白墻黛瓦的空間里，靈動柔光的照射下，數(shù)萬冊新書靜立在錯落有致的木質(zhì)書架中，十分溫馨。這樣溫潤的鄉(xiāng)村書店正在各地開花，桐廬大同鎮(zhèn)也剛開出一家篤志書屋，受到當?shù)匕傩盏臍g迎。

　　書店怎么樣

　　經(jīng)營多元化 空間高顏值

　　文化消費的快速介入，深刻改變著實體書店業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容。記者走訪了3家新書店，看看書店里都有哪些新變化。

　　第一家是零點書房，去年1月開業(yè)，開在蕭山市心橋旁邊，營業(yè)至每晚24時，由新華書店打造。記者發(fā)現(xiàn)，書店里有很多科技元素，比如導(dǎo)購機器人“小新”、自助購書、智能圖書定位等服務(wù)；店內(nèi)還有許多文化元素，有中國歷代著名書法作品展、諾獎文學(xué)獎主題墻；書店里還有咖啡店，讓讀者享受“一個人，一杯咖啡，一本書”的靜謐生活。

　　第二家是曉風(fēng)·鶴廬書齋，去年8月開業(yè)，開在浙大一院住院部一樓。這也是曉風(fēng)書屋的第二家醫(yī)院書店。書店面積約100平方米，2萬冊書籍，在選品上以傳統(tǒng)文學(xué)為主，契合醫(yī)院文化的“治愈系”調(diào)性。書店還銷售近百種豐子愷文創(chuàng)產(chǎn)品，如書簽、茶具、帆布包等。

　　第三家是言幾又·IN77店。這是“言幾又”過去一年在杭州新開的第5家門店。在空間布局上，書店分為圖書區(qū)、童書區(qū)、文創(chuàng)區(qū)和休閑區(qū)。圖書區(qū)內(nèi)，陳列著近3萬種圖書，其中四分之一為外文版和藝術(shù)設(shè)計類；文創(chuàng)區(qū)以日常生活用品為主，如玻璃器皿、絲巾、手作等，其中不乏朱炳仁、西湖絲綢等本土品牌；休閑區(qū)位于書店臨西湖最好的位置，可供讀者坐下來交流分享。

　　記者發(fā)現(xiàn)，實體書店不再僅僅賣書，“書+”正在成為民營書店轉(zhuǎn)型的集體選擇。從這三家書店的經(jīng)營范圍來看，零點書房和“言幾又”引入休閑消費區(qū)，曉風(fēng)書屋引入圖書周邊產(chǎn)業(yè)。這樣的跨界并非個例。一位書店經(jīng)營者告訴記者，他的書店去年圖書銷售與往年基本持平，咖啡休閑消費增長10%，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售增長40%。杭州市印刷發(fā)行協(xié)會負責(zé)人李大軍認為，“這一趨勢得益于近年來中央鼓勵實體書店多元發(fā)展、復(fù)合經(jīng)營的大背景�！�

　　實體書店也在進入高顏值時代。李大軍告訴記者，從這一輪復(fù)蘇來看，高顏值是新開書店最主要的特點。近年來，無論是國有書店還是民營書店，能夠成為網(wǎng)友眼中的“網(wǎng)紅書店”，最重要的因素就是空間設(shè)計。比如言幾又·IN77店，就是由日本設(shè)計師森下悠也操刀，以西湖為主題，整體布局成“西湖倒影”“西湖漣漪”“山脊線”三部分。

　　一個值得注意的現(xiàn)象是，多種產(chǎn)業(yè)開始進軍書店業(yè)。去年11月底，獨角獸企業(yè)“媽媽去哪兒”聯(lián)合省新華書店集團在三墩開出首家親子書店。在這里，既有尿不濕等嬰童用品，又有育兒書籍等文化用品，還有嬰童嬉戲、媽媽產(chǎn)后修復(fù)等多重區(qū)域。事實上，除了零售業(yè)，餐飲業(yè)、設(shè)計業(yè)、汽車銷售業(yè)等多個領(lǐng)域也紛紛進入實體書店業(yè)。

　　實體書店的變化，不僅僅是引入新業(yè)態(tài)，更在于主動走出去，通過圖書業(yè)態(tài)為其他行業(yè)賦能，打造新型的文化交流空間。省新華書店集團董事長王忠義認為，未來的書店，必定是以用戶為中心來研究新需求，以新技術(shù)為手段來打造線上線下深度融合的圖書和文化消費整體解決方案，提升書店的用戶服務(wù)力，真正實現(xiàn)把書店融入到人們美好生活中去的發(fā)展目標。

　　書店缺什么

　　影響再大些 布點再多些

　　“老板是個90后文藝青年，就是這么愛！”當記者奔波在調(diào)研路上時，朋友圈里又傳來一家新書店開業(yè)的消息。杭州浣紗路上新開了一家吾南書社，店主的“愛”就是將一整面墻的書架給了一套書——《浙江文叢》。這是浙江人文歷史的第一部百科全書，僅一期體量就超過500冊、1.2億文字。

　　“杭州的實體書店越來越有個性了�！崩畲筌娬J為，無論是離西湖十幾步遠的曉風(fēng)書屋新新店，還是能夠做烘焙、養(yǎng)綠植的言幾又旗艦店，又或是每15天只賣兩本書的兩本書店，杭州的實體書店呈現(xiàn)出“小而美”“小而精”“小而特”的趨勢。

　　“一個良好的城市書業(yè)生態(tài)圈，需要灌木叢般的國有書店、喬木般的品牌連鎖書店、小草般的民營小書店�！崩畲筌娬f，目前杭州的城市書店網(wǎng)點數(shù)、銷售額、網(wǎng)點面積、網(wǎng)點人均數(shù)、人均購書額等書店指標均位列全國前茅，這是政府扶持政策及全體實體書店經(jīng)營者共同努力的成果。

　　“對于杭州而言，目前更重要的是需要有明顯地域性風(fēng)貌的地標性書店�！崩畲筌娬J為，這就像方所之于成都、誠品之于蘇州、先鋒之于南京，它們代表著城市的整體精神文化風(fēng)貌。李大軍最推崇的地標性書店，是位于日本代官山的蔦屋書店。除了陳設(shè)眾多書籍，該店還有音像、文創(chuàng)、咖啡，以及寵物美容、照相機專門店與餐廳等眾多設(shè)施，甚至還開發(fā)出了公園綠地，吸引無數(shù)全球書店從業(yè)者和游客到此參觀。

　　持同樣觀點的，還有規(guī)劃部門。經(jīng)過數(shù)月調(diào)研，杭州市規(guī)劃局、杭州市城市規(guī)劃設(shè)計研究院共同完成的《杭州市實體書店規(guī)劃專題研究》指出，“杭州目前缺乏地標性的書店”。調(diào)研認為，目前全市書店仍以傳統(tǒng)書業(yè)和小規(guī)模經(jīng)營為主。以淳安為例，全縣40多家書店中，八成以上營業(yè)面積低于100平方米，三成營業(yè)面積不足20平方米。

　　對“文化地標”的期待，也寫進了省新華書店集團的規(guī)劃中。近年來，浙江新華投入數(shù)億元，在全國率先實施實體書店提升改造計劃，對全省近百個大書城和中心門店進行升級改造，在全省各地打造“一店一景、一店一品、一店一韻”的文化新地標。

　　記者了解到，杭城書店還存在著布局不合理、與市民的步行生活圈不匹配的問題。從相關(guān)部門的調(diào)研結(jié)果看，八成市民希望從家里出發(fā)到書店的慢行出行時間在20分鐘以內(nèi)；九成市民希望書店除售書外，還能增加圖書閱覽、簡餐、沙龍空間、小型影劇院等功能。

　　“實體書店已被納入杭州城市發(fā)展的整體布局中。”杭州市規(guī)劃局相關(guān)人員告訴記者，去年杭州市13部門聯(lián)合出臺了支持實體書店發(fā)展的實施意見方案，鼓勵商業(yè)中心、中小學(xué)校園、軌道交通、特色小鎮(zhèn)、城中村改造城市綠地、鄰里中心等城市建設(shè)項目支持實體書店建設(shè)。

　　書店是“城市之光”，它以怎樣的方式存在于我們的日常生活中，必將潛移默化地影響一座城市的生活品質(zhì)和精神狀態(tài)。辦好辦強實體書店，需要政府、出版者、發(fā)行商、書店管理者以及讀者共同參與，共同努力。（浙江在線記者 李月紅 通訊員 孫凱）