“以網(wǎng)劇、網(wǎng)綜為代表的網(wǎng)生內(nèi)容，必將成為中國乃至世界新一輪文化娛樂產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的最大驅(qū)動力�！�
——阿里文娛大優(yōu)酷總裁楊偉東
在優(yōu)酷和上海戲劇學(xué)院戰(zhàn)略合作發(fā)布會上，阿里文娛大優(yōu)酷總裁楊偉東如是說。如今視頻平臺真正迎來了內(nèi)容創(chuàng)造的“黃金年代”，用戶網(wǎng)絡(luò)觀劇習(xí)慣養(yǎng)成，資本進(jìn)入，付費會員爆發(fā)，又有著傳統(tǒng)電視臺無法比肩的多元化盈利模式，各家都在內(nèi)容制作上開始躍躍欲試的組局自制合制，網(wǎng)劇網(wǎng)綜成為最大突破口。
電影級制作標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)劇網(wǎng)綜正突破品質(zhì)重圍
在“制播分離”的形勢下，視頻平臺早已不是“跟播平臺”，而是逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)發(fā)，深入到內(nèi)容制作核心環(huán)節(jié)。尤其在BAT的資本加持下，越來越多的網(wǎng)劇和網(wǎng)綜，投入不亞于甚至超過電視的劇集。
以優(yōu)酷即將播出的《武動乾坤》為例，耗時2年拍攝，以6億巨資打造。導(dǎo)演更是操刀《走向共和》和《大明王朝1566》的張黎，男女主角是楊洋和張?zhí)鞇郏胺Q電影級的制作標(biāo)準(zhǔn)。還有優(yōu)酷和芒果一起做的《快樂男生》，據(jù)稱投入遠(yuǎn)超當(dāng)初的電視臺。
在高投入和高標(biāo)準(zhǔn)下，網(wǎng)生內(nèi)容的品質(zhì)越來越好，像《微微一笑很傾城》、《老九門》、《火星情報局》、《奇葩說》等視頻平臺自制、合制的現(xiàn)象級內(nèi)容已經(jīng)不再是運(yùn)氣式的曇花一現(xiàn)了。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多了，用戶付費的熱情也大大激發(fā)，上一次公布數(shù)據(jù)，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝三家付費會員數(shù)分別為3000萬、2000萬、2000萬。不止如此，相比與傳統(tǒng)電視臺，視頻平臺不僅是廣告收入模式，還有會員收費、衍生模式等，連王冉也曾表態(tài)，用電影模式做精品網(wǎng)劇將是未來十年文娛產(chǎn)業(yè)的最大商機(jī)所在。
金牌內(nèi)容人“臺轉(zhuǎn)網(wǎng)”，網(wǎng)劇網(wǎng)綜一邊帶新一邊帶利
網(wǎng)劇網(wǎng)綜發(fā)展的另一個重要利好，是很多傳統(tǒng)的內(nèi)容制作人、制作團(tuán)隊正在“臺轉(zhuǎn)網(wǎng)”，比如近期前湖南廣電副臺長王平加盟優(yōu)酷；汪涵坐鎮(zhèn)《火星情報局》，不僅是汪涵的首檔網(wǎng)綜，幕后更是由打造了《越策越開心》、《天天向上》的胡明團(tuán)隊的掌鏡；馬東離開央視成立米未傳媒——而這些制作人和制作團(tuán)隊涌入互聯(lián)網(wǎng)，使本就有資本和用戶的視頻平臺如虎添翼。
首先，大咖入局可以幫喜歡大膽啟用新人的視頻平臺“造星”，優(yōu)酷正在熱播的超級網(wǎng)劇《熱血長安》、《極品家丁》，還有現(xiàn)象級網(wǎng)綜《火星情報局》等，都啟用了新面孔。在老咖汪涵、薛之謙、陳赫的帶動下，《火星情報局》兩季節(jié)目下來，郭雪芙、劉維、楊迪等已成為時下當(dāng)紅藝人，鞠婧祎、汪聰?shù)刃滦且残∮忻麣�。正如楊偉東所說，“網(wǎng)生內(nèi)容的一大特點是不依賴于大卡司，在角色合適的基礎(chǔ)上，采用卡司+新人的人才梯隊，未來很多超新星將誕生在網(wǎng)劇網(wǎng)綜中�！�
其次，好的制作團(tuán)隊催生的現(xiàn)象級內(nèi)容可謂名利雙收。拿優(yōu)酷的《火星情報局》為例，第二季到目前為止招商達(dá)4億，吸金能力超強(qiáng)，除了源于現(xiàn)象級內(nèi)容的影響力，背后優(yōu)酷的一組數(shù)字更值得深思�！痘鹦恰凡コ銎陂g，優(yōu)酷在10座城市的高校，布局了近8000塊校園桌貼、海報和圍擋、16000張火星特工分局的創(chuàng)意比拼宿舍帖，微博熱榜長期居高不下，話題熱度超過20億，聯(lián)合近300個KOL集體站臺發(fā)聲，10+明星粉絲貼吧和后援會發(fā)起火星話題，上下班的火星毒舌站牌隨處可見，聯(lián)合可口可樂中國移動等近70個渠道進(jìn)行話題和營銷覆蓋。正是這些神助攻，才能走出《火星》這樣的超級網(wǎng)綜，并實現(xiàn)多元化獲利。
現(xiàn)在是任意時間、任意地點看任意內(nèi)容的時代，傳統(tǒng)電視渠道鎖定流量的能力逐漸乏力，好的內(nèi)容+視頻平臺舉全網(wǎng)之力助攻，未來網(wǎng)劇網(wǎng)綜帶流量的屬性會越來越強(qiáng)，對文化娛樂產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動力會更大。目測三家視頻平臺優(yōu)酷騰訊愛奇藝目前在網(wǎng)劇網(wǎng)綜上拉開的距離并不大，未來內(nèi)容搶位之爭會愈演愈烈。
