【導讀】央視廣告招標 酒業(yè)現場投放6.74億，僅為去年18%。經濟之聲評論：白酒行業(yè)缺席央視廣告招標凸顯行業(yè)低迷。

　　央廣網財經北京11月19日消息 據經濟之聲《央廣財經評論》報道，2013年的央視廣告招標中，白酒企業(yè)豪擲42億元，成為央視廣告霸主。但這個“大手筆”，在2014年的廣告投標中，似乎再也難以出現了。昨天央視2014年黃金資源廣告招標會舉行，酒業(yè)現場投放額為6.74億元，只是去年的18%。今年酒類的中標企業(yè)只有青島啤酒，沒有任何一家白酒企業(yè)的身影。

　　反觀2013年的央視廣告招標，白酒企業(yè)現場廣告投入規(guī)模達到36.6億元，而且中標總額前三的都是白酒企業(yè)，前十個席位中，白酒企業(yè)可謂是占據了半壁江山。在2012年央視廣告招標中，白酒行業(yè)現場投放額也大約達到19億元。

　　白酒業(yè)在央視廣告招標現場表現慘淡無疑和行業(yè)低迷有關。今年以來，白酒行業(yè)普遍受到反對奢侈浪費、嚴打公款消費等因素影響，業(yè)績出現較大幅度下滑。從三季報數據來看，白酒企業(yè)業(yè)績不佳非常明顯。有業(yè)內人士表示，行業(yè)利潤和行業(yè)整體稅收近十年首次出現負增長�？梢哉f，白酒在經歷黃金十年之后，已經進入了嚴冬。但也有專家表示，正是“黃金十年”的發(fā)展中累計了許多矛盾和問題，現在整個行業(yè)的低迷和調整對于未來行業(yè)的健康發(fā)展也許不是壞事。

　　請經濟之聲特約評論員張彬發(fā)表評論。

　　過去白酒企業(yè)是廣告投放的大戶，巨額的廣告費稀釋的是企業(yè)實實在在的利潤。過去幾年雖然國家3次出臺政策限制白酒企業(yè)向媒體投放廣告，但現實卻是愈演愈烈。前幾年央視廣告招標的現場白酒行業(yè)也是標王頻出，而今年白酒行業(yè)幾乎集體失聲，這種反差太大了，是不是直接凸顯了白酒行業(yè)的低迷？

　　張彬：從央視的招標我們能看出一個中國整體經濟的一個變化，去年的11月19號，經濟之聲公布的央視的招標現場，當時五糧液、茅臺應該說都是以4、6億元的高標來拿到新聞聯播等等重點時段的廣告，那么今年明顯少了六分之一，而且今年會凸顯出一個什么呢？預估第一名是天貓，說明什么問題呢？說明整體中國經濟在朝電商方向，就是消費的層面，在朝電商方向在轉變。當然咱們回到白酒這來講，那么整體展現出了白酒經歷了黃金十年的價值的飆升之后回歸到一個相對冷淡的這樣一個環(huán)節(jié)當中，其實這也是各方因素的一個綜合作用。一個主要原因就是說本身白酒它存在著一些營銷方面的一些問題，比如重產量、相應的來說重產量、重規(guī)模、輕市場等等。

　　還有一個就是十八大以來我們看到了中央的一系列的重大舉措，這些重大舉措包括了我們的八項規(guī)定，六項禁令，以及各地的禁九令，甚至在這次的中共中央關于全面深化改革的若干重大問題的決定當中都有所體現，我們知道，往年高端白酒像茅臺、五糧液、水井坊、酒鬼等等，什么人在消費呢？政府單位，國有企業(yè)、軍隊，那么現在這些路堵死之后，突然發(fā)覺我們原來的營銷模式出現問題了，自然就會迎來一個短暫的寒冬，那么直接體現在央視的招標上，你就會看出來整整減少了六分之五。