近日，北京同仁堂總經(jīng)理高振坤被查，這家百年老字號(hào)再次成為輿論熱點(diǎn)，被媒體稱(chēng)為“處在至暗時(shí)刻”。
以同仁堂為代表的許多百年老字號(hào)，不僅負(fù)載著商業(yè)品牌的榮譽(yù)，還肩負(fù)著民族文化的傳承，寄托了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)品牌的情懷和期望。近年來(lái)，同仁堂接連出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，還出現(xiàn)了增長(zhǎng)乏力、轉(zhuǎn)型艱難等局面，在探索咖啡、藥妝、涼茶、保健酒等“跨界”經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，曾一度引發(fā)“消費(fèi)情懷”“品牌透支”等爭(zhēng)議，折射出“老字號(hào)”在發(fā)展與傳承中面臨的困境。
老字號(hào)的招牌比金子珍貴，消費(fèi)者對(duì)老字號(hào)的信任是無(wú)價(jià)的。老字號(hào)的創(chuàng)新發(fā)展，要謹(jǐn)記品牌初心，把準(zhǔn)定位和方向，“跨界”不能“越界”，“出圈”更要“出色”，只有通過(guò)品質(zhì)過(guò)硬、經(jīng)得起檢驗(yàn)的產(chǎn)品打造口碑，才能贏得消費(fèi)者的持久信任，老字號(hào)才不會(huì)失去其“金字招牌”的本色。（央廣網(wǎng)評(píng)論員 龍明潔）
